O Nubank negocia os direitos de nome do Allianz Parque, estádio do Sociedade Esportiva Palmeiras. A proposta pode chegar a US$ 10 milhões por ano, o equivalente a cerca de R$ 51 milhões.
O contrato atual com a Allianz foi firmado em 2014 e prevê o pagamento de US$ 5 milhões anuais. O acordo segue em vigor, mas há negociação para uma possível substituição do patrocinador nos direitos de nome do estádio. A proposta em discussão também inclui a possibilidade de vigência até 2044, retomando a referência ao antigo Palestra Itália.
Saiba mais:
A arena é administrada pela WTorre, responsável pela operação e exploração comercial do espaço. A empresa participa das tratativas envolvendo contratos e uso da marca do estádio.
A revisão dos valores ocorre em um cenário de uso frequente da arena. Além das partidas de futebol, o local recebe shows e outros eventos ao longo do ano. A programação inclui apresentações de artistas internacionais e atividades corporativas.
Em 2025, o estádio registrou 33 jogos oficiais, 33 apresentações musicais e outros eventos. Os números fazem parte dos dados considerados pelo mercado na avaliação do potencial comercial do espaço.
A arrecadação com naming rights é uma das fontes de receita associadas à operação de estádios. O valor dos contratos varia de acordo com fatores como localização, capacidade de público, calendário de eventos e exposição de marca.
Caso o acordo seja concluído, o Nubank poderá assumir a maior cota de patrocínio de naming rights entre estádios no Brasil.
Atualmente, o São Paulo Futebol Clube recebe cerca de R$ 25 milhões por ano pelo MorumBIS. Já o Sport Club Corinthians Paulista tem contrato estimado em aproximadamente R$ 15 milhões anuais pela Neo Química Arena.
Os contratos de naming rights no país têm sido revisados nos últimos anos, acompanhando a ampliação do uso multifuncional dos estádios. A realização de eventos além do calendário esportivo tem impacto direto na visibilidade das marcas associadas aos espaços e nos valores negociados.
