Uma estratégia inusitada da Nestlé está chamando atenção nas redes sociais ao transformar nomes de pets em uma forma de publicidade. A ação, batizada de “Pet Naming Rights”, propõe recompensar tutores que deram aos seus animais nomes inspirados em produtos da marca.
A campanha parte de um comportamento comum: cães e gatos chamados de “Nescau”, “Galak” ou “Chokito” acabam gerando menções espontâneas às marcas no dia a dia. A empresa decidiu, então, valorizar esse hábito como mídia orgânica e oferecer um benefício financeiro aos responsáveis.
VEJA MAIS:
- Beco dos Gatos faz luau pet friendly e feirinha de adoção amanhã!
- Cão comunitário que estava sangrando tem câncer confirmado
- Clique aqui e receba, gratuitamente, as principais notícias da cidade, no seu WhatsApp, em tempo real.
Quanto vale o nome do seu pet
Para definir o valor da recompensa, a marca estimou a frequência com que um animal é chamado ao longo da vida e cruzou esse dado com métricas de publicidade. O resultado foi um voucher único de R$ 162 por tutor.
O benefício pode ser utilizado em compras na categoria de mercados do iFood, com valor mínimo de R$ 300 e incluindo ao menos um item da Nestlé na cesta.
Como participar da campanha
Os interessados devem comprovar o nome do pet por meio de documentos oficiais, como registro de adoção, identificação ou chipagem. O envio é feito diretamente pelo Instagram oficial da marca.
Após a validação, o voucher é liberado, limitado a um por CPF. A ação é válida até este domingo (22), o que aumenta a corrida dos tutores para garantir o benefício.
Marketing que nasce dentro de casa
A iniciativa aposta em uma lógica diferente do tradicional “naming rights”, geralmente associado a estádios e grandes eventos. Neste caso, o foco está no cotidiano, dentro das casas, onde os nomes dos pets são repetidos diversas vezes ao dia.
Ao reconhecer esse comportamento cultural, a campanha reforça a presença das marcas na rotina das pessoas de forma leve e bem-humorada, transformando carinho em estratégia de engajamento.
