O “S” que muitos brasileiros conhecem remete à marca Sadia. Por meio de campanhas inovadoras que marcaram época e também posicionaram sua mascote Lek Trek no mercado, de pequeno frigorífico, em Santa Catarina, a Sadia se tornou um dos ícones da publicidade brasileira. Pode-se destacá-la como um case de sucesso na construção de sua marca com a força da propaganda brasileira. Um bom marketing requer diálogo com o mercado procurando sempre atender às necessidades do público-alvo mediante oferecimento de produtos que atendam a seus desejos. Hoje, praticidade é condição primordial para o consumidor olhar e avaliar os produtos, pois cada vez mais ele deseja facilidade ao adquiri-los e utilizá-los.
A praticidade que temos hoje de preparar em poucos minutos um prato saboroso, seja após um dia cansativo de trabalho ou no almoço de domingo com a família, já está incorporada ao cotidiano das pessoas. Vários produtos oferecem tal comodidade, entre eles, frango temperado, pronto para ir ao forno, ou lasanhas semiprontas e strogonoff, que só precisam ser aquecidos para irem à mesa. Nesse contexto, uma das grandes responsáveis por transformar os hábitos na cozinha é a Sadia. Seus anos de história (mais de sete décadas) são marcados pelo pioneirismo na fabricação de alimentos que levam conveniência aos lares brasileiros.
Com amplo portfólio de produtos atuando em dez categorias, os quais são comercializados em mais de 150 mil pontos de venda em todo o País, a empresa está presente na mesa de mais de 90% das famílias brasileiras. Os resultados se devem aos esforços que a empresa faz desde os anos iniciais para entregar produtos com rapidez, sempre em busca de expandir seus negócios com inovação. Foi na década de 1960 a expansão da empresa permeada pela diversificação de seu portfólio, como os embutidos. Nesse período, ela passou a dar destaque ao ‘S’” da marca nos produtos, letra que se transformaria num de seus ícones.
Um dos primeiros comerciais criados em 1969 pela agência de publicidade DPZ marcou o sucesso da empresa. Nele, um senhor chega à sua casa com fome e diz: “Como é bom poder comer um bom sanduíche de mortadela Sadia”. Na sequência, prepara o lanche citando o número de fatias de mortadela que coloca no sanduíche e completa dizendo: “Ahhh… Até parece que a gente está voltando à infância”.
Era o início de uma das mais duradouras e premiadas parcerias entre agência e cliente da publicidade brasileira, que percorreria as próximas quatro décadas. As campanhas da Sadia sempre foram baseadas em três pilares: inovação e conveniência, qualidade e emocional. Para levar a praticidade aos consumidores, lançou, no começo da década de 1970, o frango defumado preparado e pronto para ir ao forno, o que atribuiu à marca o reconhecimento de inovação em produtos.
Para comunicar a novidade, surgiu um personagem que se tornou o símbolo da marca. Foi de Francesc Petit, publicitário da DPZ, a ideia de colocar um franguinho desajeitado de capacete para representar a rapidez no preparo do produto. A fim de se diferenciar da concorrência cada vez mais forte, a Sadia passou a ressaltar a qualidade de seus produtos, a letra “S” ganhou destaque nas campanhas e, no final dos anos 1990, o slogan das peças passou a ser “Sadia, o S do nosso Brasil”. Apesar da qualidade que já vinha sendo percebida pelo público consumidor, nova fase de comunicação foi necessária, na qual se ressaltavam outros aspectos, como a redução de 30% de sódio nos produtos, com vistas à comercialização de itens mais saudáveis, que envolveu 70% do portfólio da marca.
Com a multiplicação dos meios de comunicação, a empresa optou por reforçar o ícone publicitário do “S” da Sadia perante o público da nova geração, a Millenium. Desse modo, utilizou-se das mídias digitais para fortalecer a imagem construída ao longo dos anos, o que consolidou ainda mais a marca.
