A Associação Paulista de Supermercados (APAS) projeta que as vendas de Natal devem crescer 3,7% em 2025, na comparação com o mesmo período do ano passado. Segundo a entidade, o reajuste médio dos preços ficará abaixo de 1%, configurando o menor avanço desde 2017.

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O presidente da APAS, Erlon Ortega, afirma que o cenário é favorável para o consumidor, que deve sentir um “Natal praticamente sem aumento de preços”. Ele destaca que, ao longo de 2025, os itens da cesta natalina deixaram de subir e, em alguns casos, até registraram redução, o que abre espaço no orçamento para um consumo maior, especialmente em datas festivas.

A associação aponta fatores que explicam o otimismo: o consumidor ganhou poder de compra nos últimos meses e o calendário contribui para um ambiente de maior circulação nos supermercados, já que Natal e Ano-Novo caem em quintas-feiras, ampliando a tendência de feriados prolongados e confraternizações.

Entre os destaques deste fim de ano está o panetone. Tradicionalmente associado ao Natal, o produto vem ampliando sua presença na mesa do brasileiro ao longo de todo o ano. De janeiro a novembro deste ano, as vendas cresceram 12% em relação ao mesmo período de 2024, segundo levantamento da APAS.

O comportamento reforça a consolidação do panetone como item de rotina, impulsionado pelo aumento da renda e pela mudança nos hábitos alimentares dos consumidores. Além dele, outros alimentos também registram estabilidade ou queda nos preços. Itens que pesavam mais no orçamento, como café, arroz e azeite, tiveram reduções relevantes, e as carnes seguem com valores estáveis.