Uma hora e meia separa Passos de Franca. A proximidade pode trazer benefícios à cidade francana, tanto pela oportunidade de empregos, quanto pela rota inevitável para a cervejaria. A unidade será a mais sustentável da empresa, 100% abastecida por fontes de energia renovável, contribuindo para a meta de neutralidade de carbono. Entregar mais eficiência hídrica também é premissa da unidade.

Ter uma cervejaria de tamanha proporção na cidade de Passos pode ser benéfico também para a cidade de Ribeirão Preto, que fica a menos de duas horas da cidade mineira e vai se tornar uma rota inevitável para a cervejaria e seus negócios. Sem falar do ponto de vista de distribuição, que pode ter melhora na logística.

Inicialmente, a Heineken construiria a fábrica em Pedro Leopoldo, na Região Metropolitana de Belo Horizonte, porém uma disputa jurídica fez a cervejaria desistir do negócio, uma vez que o local escolhido ficava em um sítio de arqueologia. Em 27 de abril de 2022 ficou definido que a sede seria na cidade de Passos. Mais de 200 municípios pleitearam ser a nova casa da Heineken no Brasil.

A unidade de Passos representa a 15ª cervejaria no Brasil e a primeira a ser pensada e construída do zero pelo Grupo Heineken, que produzirá as marcas puro malte, como a própria Heineken e a Amstel.