A Galeria Magalu foi inaugurada nesta terça-feira, 9, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo. Com mais de 4 mil metros quadrados, o novo espaço reúne as cinco marcas de varejo do grupo - Magazine Luiza, Netshoes, Época Cosméticos, KaBuM! e Estante Virtual - além de áreas dedicadas à cultura, experiências digitais e ativações de parceiros.
A megaloja abre as portas com a proposta de integrar consumo, arte e tecnologia em um único ambiente. O local passa a abrigar um teatro, uma galeria de arte com curadoria da Pinacoteca de São Paulo, cafés e espaços voltados para conteúdos digitais, lives e ações de marcas. A expectativa é receber cerca de 90 mil visitantes por mês, tornando-se a maior unidade física de vendas do grupo.
No anúncio da abertura, a francana Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração do Magalu, destacou o simbolismo da chegada à Avenida Paulista. “Há muito tempo, sonhávamos com uma loja na Avenida Paulista, o endereço mais conhecido da maior cidade do Brasil”, disse. “Agora, esse sonho se realiza de uma forma muito especial, com ousadia, inovação e inclusão.”
Para Frederico Trajano, CEO do Magalu, a inauguração marca o encerramento de um ciclo estratégico da companhia. “Sempre acreditamos na omnicanalidade, que é um de nossos grandes diferenciais competitivos”, afirmou. “Mas a Galeria é muito mais que isso: é físico e digital, é consumo, ponto de encontro da cidade, espaço de produção de conteúdo, acesso à cultura e à arte. Não existe nada parecido no país.”
Grandes Inovações
O espaço traz uma curadoria de produtos e experiências voltadas a dezenas de marcas. Um dos destaques é a Casa da Lu, no piso térreo, onde a influenciadora virtual do Magalu, com mais de 32 milhões de seguidores, ganha uma “morada” interativa. O ambiente conta com painéis de LED, holografia e a simulação de cômodos de uma residência, criada para ativações, exposições e transmissões de live commerce.
A proposta de brand place também aparece na decoração natalina da Disney, instalada na praça de convivência, e na assistência técnica oficial da Apple, a segunda da marca no país.
Ponto Cultural
Para manter o legado do Conjunto Nacional na área cultural, a Galeria Magalu abriga a primeira loja física da Estante Virtual, o Teatro YouTube – Sala Eva Herz e uma galeria de arte assinada pela Pinacoteca de São Paulo. O We Coffee também integra o complexo, com cardápio tradicional e sobremesas exclusivas criadas para a unidade.
A operação das áreas exigiu um processo específico de seleção e treinamento dos 175 colaboradores, que atuarão em vendas, caixa e estoque. Os uniformes foram desenvolvidos pelo estilista Rafael Caetano, com peças inspiradas na cidade de São Paulo e no estilo das marcas do grupo.
A Galeria Magalu funcionará das 9h às 21h, de segunda a sábado, e das 10h às 18h, aos domingos. A programação completa pode ser acompanhada em @galeriamagalu.
Espaços da Galeria
Casa da Lu
Localizada no piso térreo, a Casa da Lu reúne sala, cozinha, quarto, academia e escritório, onde marcas poderão promover experiências, expor lançamentos e transmitir lives. O closet estreia com peças Fila e New Balance, vendidas pela Netshoes. O espaço contará ainda com ativações de Electrolux, Samsung, Fila, Wella, Tintas Coral e Zap Imóveis.
Netshoes
No 2º piso, a área dedicada ao e-commerce esportivo reúne produtos para diversas modalidades e times. A entrada é marcada por um manequim em movimento com peças comemorativas da Asics para a São Silvestre. O espaço também oferece personalização de camisetas e tênis, além da bola oficial da Adidas para a Copa do Mundo de 2026. Atletas devem participar de sessões de autógrafos nas próximas semanas.
Época Cosméticos
O primeiro espaço físico da marca, no 2º piso, reúne 90 marcas nacionais e internacionais. A loja é a primeira do país a oferecer um skin scanner que analisa o tipo e as condições da pele. O portfólio inclui grifes de luxo e marcas populares nas redes sociais, além de uma área infantil dedicada à Turma da Lu.
KaBuM!
O 1º piso abriga uma arena gamer com dez máquinas para campeonatos, testes e experiências. O público poderá montar PCs personalizados e encontrar um mix completo de produtos voltados para esportes eletrônicos.
Estante Virtual
No 2º piso, ao lado do We Coffee, o espaço reúne best sellers, lançamentos e títulos raros, como “300 Discos Importantes da Música Brasileira”, de Charles Gavin. A loja terá clube do livro, encontros com autores e um painel interativo com indicações de leitura.
Espaço Pinacoteca
Instalado no piso térreo, com entrada pela Alameda Santos, o ambiente abre com a mostra “Jogo de Cena — obras do acervo da Pinacoteca de São Paulo”. A exposição apresenta peças de diferentes gerações e traz um painel assinado pela artista Soberana Ziza. O espaço receberá novas obras ao longo do tempo.
Teatro YouTube
O Teatro YouTube – Sala Eva Herz, no 2º piso, é uma parceria entre Magalu, Google e a Aventura. O local terá programação presencial e digital, com estrutura de LED, cortinas retráteis e 161 lugares. Esta é a segunda sala do mundo a levar o nome da plataforma, atrás apenas de Los Angeles.
We Coffee
A cafeteria apresenta sobremesas exclusivas: uma inspirada na Galeria Magalu e outra em homenagem à influenciadora Lu. A unidade fica ao lado da Estante Virtual e da entrada do Teatro YouTube.
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