A um mês do Natal, o comércio de Bauru está acertando os últimos detalhes para as compras de dezembro, que neste ano começaram mais cedo. Os três principais centros comerciais da cidade - Avenida Shopping, Bauru Shopping e Calçadão da Batista de Carvalho - estão com horários especiais para o atendimento e investindo em promoções e atividades para atrair os consumidores em tempos de recessão econômica.
Já na próxima sexta-feira, dia 29, as lojas do Calçadão irão funcionar em horário excepcional, das 9h às 22h. De acordo com o presidente da Associação das Empresas do Calçadão (AEC), Francisco Alberto De Bernardis, a idéia é “testar†o horário e aproveitar o pagamento do 13.º salário. “Não é sempre que as pessoas têm dinheiro na mão, e quando têm, é preciso valorizarâ€, observa.
Segundo Bernardis, o Natal deste ano terá características diferentes devido à crise econômica. Por isso, os investimentos estarão voltados para mercadorias mais baratas. “Todo ano, os comerciantes prestam atenção à condição econômica e se adaptam a essa realidade momentânea. Atualmente, as pessoas querem comprar presentes mais baratos, e os lojistas compram essa mercadoria de acordo com a demandaâ€, afirma.
O presidente da Câmara e Dirigentes Lojistas (CDL), Sérgio Evandro do Amaral Motta, afirma que os comerciantes estão esperando um volume de vendas igual ao do Natal de 2001. “O Natal do ano passado foi bom. Esperamos que este ano seja pelo menos igual. Nós não estamos muito otimistas, nãoâ€, declara.
Para Motta, o ideal seria que os consumidores preferissem comprar menos, porém à vista, o que permitiria uma entrada maior de capital e menor risco de perdas por inadimplência. “O consumidor costuma usar o 13.º salário para dar entrada em várias mercadorias, ao invés de comprar uma só à vista. Mas para nós, seria mais interessante que as compras fossem à vistaâ€, ressalta.
Na opinião de Luiz Antônio Colpani, gerente de uma loja de confecções no Calçadão, este será o Natal das “lembrancinhasâ€, ou seja, da intenção do consumidor de presentear mais pessoas com produtos mais baratos. Por isso, ele também espera faturamento semelhante ao do final do ano passado, embora as compras de Natal tenham começado em outubro.
“Em dezembro a gente investe todas fichas, compramos muita mercadoria. Então, se for pelo menos igual a dezembro do ano passado, estará ótimoâ€, diz Colpani. E completa: “Tenho até ficado surpreso com as vendas.â€
Boas vendas
Já a comerciante Valéria Rothberg Gimael, proprietária de duas lojas de vestuário, uma delas no Bauru Shopping, espera uma performance de 10% a 15% maior do que a do Natal de 2001. “Dezembro é o mês que mais vende, então, 10% desse mês é muita coisaâ€, diz.
Para Valéria, o consumidor está mesmo preferindo partir para as mercadorias mais baratas e em maior quantidade, em detrimento de presentes mais caros para menos gente. Ela afirma que, desde outubro, seu estabelecimento já está preparado para isso. “Nós estamos conseguindo trabalhar com preços mais baratos, pois estamos negociando quantidades maiores com os fornecedoresâ€, declara.
No Avenida Shopping, que chega ao seu primeiro Natal com 50 lojas ocupadas e apenas duas vazias, o movimento de mais de 1.000 pessoas aos sábados e cerca de 700 nos dias de semana está animando os comerciantes.
“O fluxo já aumentou devido ao final de ano. Nós, lojistas, estamos arriscando, e as vendas estão sendo satisfatóriasâ€, diz o presidente da Associação dos Lojistas do Avenida Shopping, Antônio Carlos Martins, proprietário de uma perfumaria.
Luzes
O Calçadão da Batista espera estar com sua decoração de Natal totalmente pronta até o próximo dia 30. Neste ano, o tema será “Natal Iluminadoâ€, em referência à grande quantidade de luzes prometida. “Além de deixar o Calçadão mais bonito, essas luzes trarão mais segurançaâ€, diz Bernardis, da AEC.
As luzes deste ano devem se contrapor ao Natal de 2001, cuja decoração foi prejudicada devido à ameaça de “apagãoâ€. “A decoração do Calçadão será a melhor dos últimos anosâ€, diz Motta, da CDL. Segundo ele, na próxima sexta-feira, além do horário estendido, as compras serão animadas pelo som de dez bandas que percorrerão o Calçadão durante todo o dia.
No Avenida Shopping, a gerente administrativa Priscila Rodrigues explica que haverá um sorteio de prêmios para os consumidores a partir do próximo dia 30, incluindo um aparelho DVD, uma TV 29" e uma motocicleta. “A cada compra, os lojistas fornecem um cupomâ€, diz.
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Aterrissagem
O “pontapé†inicial para a campanha de Natal do Bauru Shopping foi dado na noite de ontem, com a chegada oficial do Papai Noel. Ele veio acompanhado da já tradicional Russo Jazz Band. Tanto ele quanto os músicos estarão nos corredores do shopping até o dia 25 de dezembro.
A decoração, também inaugurada ontem, ficou a cargo de Paulo Keller. A campanha de marketing do shopping inclui a distribuição de catálogos com mais de 200 sugestões de presentes, com opções e ofertas para todos os gostos e bolsos.
Para as crianças, a atração principal é o Natal Encantado do Ursinho Pooh, com uma árvore interativa de sete metros de altura instalada na praça central. O evento é parte da parceria do Bauru Shopping com a Walt Disney Corporations, que garante a qualidade e exclusividade da companhia americana.
