| Renan Casal |
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| Foram apresentadas propostas editoriais de comportamento e oportunidades otimizadas de mídias em diversas plataformas |
Veicular uma megacampanha publicitária e promocional, destacar variado conteúdo editorial especial e focar em fazer de junho um mês muito especial, em que prevaleçam os sentimentos gratificantes, estimulantes e de bem querer recíproco, promovendo o amor do Dia dos Namorados é a estratégia do Grupo Cidade para ser, mais uma vez, a grande referência do público e âncora para os anunciantes com seus veículos de comunicação (jornal, rádio, web e redes sociais) nesse período promocional.
Dentro desse cenário, o Grupo apresentou, esta semana, na sede do Jornal da Cidade, no Higienópolis, a temática, apelo visual, estratégia, anúncios, ações promocionais e planejamento da megacampanha “Viva seus melhores sentimentos”, com as presenças de seus profissionais das áreas de mercado, pós-vendas, marketing, criação, com líderes das áreas editoriais, gráficas e de web e colunistas convidados.
Assim, amplia ainda mais a sua vocação para ser o melhor meio de comunicação para quem quer vender mais neste que já é, para muitos, a segunda melhor data promocional do ano, superada apenas pelo Natal.
Inspiradas no romantismo e na força do grafismo criativo, os apelos visuais são focados no “amor”, que, contido na palavra namorados, até então, passava despercebida para a maioria, revela Renato Zaiden, diretor do Grupo Cidade de Comunicação, jornalista e publicitário, que é também o criador e redator da campanha e trabalhou em dupla criativa com Guilherme Mello.
Mello cuidou da direção de arte e do desenvolvimento de todas as peças publicitárias e promocionais.
Já Guilherme Campagnholi, da área de Web do Grupo, está desenvolvendo os banners e aplicativos de interatividade, que também fazem parte da campanha, e conteúdo mercadológico do JC. Ele acredita que a utilização de várias plataformas na promoção vai intensificar a interação com o projeto.
Com o tema “Viva seus melhores sentimentos”, a megacampanha tem seu selo criado com um visual retrô, que busca o romantismo e usa propositalmente a fonte de letras “Memorandum”, parecida com a utilizada para a campanha “I Love NY”, quando, para resgate da autoestima da cidade, as declarações de amor fizeram parte da estratégia de engajamento, lembra Zaiden.
Abrangente
A campanha é completa no sentido de que há o apelo visual para o amor e toda a forma de amar: a namoração. Tem o lado poético (leia mais ao lado), o promocional (envolvendo o impresso e redes sociais e 96 FM) e ainda o caderno Vitrine.
O amor não tem idade e jovens adultos, namorados, casados, mais velhos e mais novos, as relações hétero e homoafetivas podem e devem sempre cultivar essas relações. O objetivo é estimular constantemente os seus melhores e mais sinceros sentimentos. “Temos uma empatia muito grande com o leitor e tudo isso também aumentará o interesse e a atratividade. Temos o portal mais lido da região central do Estado. Os esforços serão grandes com anúncios no jornal, rádio e web”, enfatiza gerente de marketing do JC, João Carlos do Amaral.
Amaral definiu o plano de mídia e ações, contando na concepção do planejamento com o trabalho da publicitária e consultora Angélica Santini, da OnPlay, agência de comunicação integrada, que prevê uma sequencia de anúncios que passam a ser veiculados
“Criamos um plano de estímulo que amplia, neste período, as possibilidades de comunicação com mais inserções e crossmídia, com destaque para a grande estrela da campanha, que é o caderno Vitrine”, complementou o gerente de vendas do JC, Welber Augusto.
Kátia Ramazzina, coordenadora de pós-vendas, ainda complementa que “a equipe de pós-vendas já está preparada para atender aos clientes, trabalhando as melhores adequações para cada um dentro de todo o contexto da campanha”.
Agendamor
No dia 29 de maio, deverá circular junto à edição do JC, a “Agendamor”. Como o próprio nome diz, um calendário do mês de junho será impresso em folha sulfite e lá você poderá anotar todo o carinho diário que seu amor tem por você.
Aplicativo Web
As anotações da mesma agenda também poderão ser feitas por aplicativo, que está em fase de produção pelo setor de Web do Grupo Cidade. O final poderá ser compartilhado como “prova” de amor com o seu parceiro/a e guardado como recordação.
A mesma equipe trabalha na produção de um material para WhatsApp.
‘Pequenas histórias, grandes amores’
O jornal, neste mês de junho, além de trazer a realidade diária, também estará cheio de carinho, sentimentos e o leitor poderá contar a sua linda história de amor para os nossos jornalistas.
A seção “Pequenas histórias, grandes amores” estará aberta para publicar os fatos mais românticos e inusitados em lindas matérias. Participando desta corrente de amor, você ainda poderá concorrer a muitos prêmios. Aguarde mais informações nas próximas edições.
Mais mídia, mais vendas
Um projeto comercial com ganho de visibilidade e custo diferenciado batizado de “Expand Mídia” foi criado pelo departamento comercial do JC para otimizar investimentos publicitários dos anunciantes.
