A novidade para 2024 é a duração mais extensa do projeto, que terá início em março e término em dezembro. Liliane Adachi, diretora de RH da rede, pondera que, neste ano, a expectativa de público está bem maior. "Com a Ação Fraternal mais extensa, a adesão das instituições aumentou. Esse é um trabalho muito consistente e que já faz parte do calendário anual de diversas entidades beneficentes", afirma a diretora.

A ação funciona da seguinte maneira: o Confiança Supermercados doa todos os alimentos para preparação das refeições, desenvolve os cardápios e realiza a distribuição do material de divulgação, além de produzir os convites para que as entidades possam vender. Fica a cargo das instituições se organizarem para a preparação dos pratos e comercializarem os convites.

No ano passado, a Ação Fraternal retornou ao calendário da rede no mês de julho e conseguiu arrecadar, somente no segundo semestre, mais de R$ 1.300.000,00, quantia expressiva para 6 meses de projeto. O valor foi dividido entre 111 entidades beneficentes das 6 cidades em que o Confiança Supermercados atua. Também foram vendidos cerca de 27 mil convites.

A quantia arrecadada impactou 42.654 pessoas atendidas pelas instituições que participaram da ação.

"Estamos muito satisfeitos com esse retorno. Mais uma vez toda comunidade abraçou nosso projeto, que resultou em números incríveis", destaca Rosana Fernandes, coordenadora de responsabilidade social do Confiança Supermercados.