Anos 70; exatamente 1970, a Seleção Brasileira de futebol, com o Rei Pelé no comando, levantava a 'Taça Jules Rimet', de tricampeã mundial no México. O brasileiro subiu nas alturas como uma Hosana de tanta felicidade, e imediatamente o orgulho começou a tomar conta do povo tupiniquim.
Logo depois veio a Pizzaria Vila Rica, em frente o Cine Vila Rica, na rua Gustavo Maciel, no centro de Bauru. Filas se formavam e as pessoas se aglomeravam para saborear as deliciosas 'pizzas' confeccionadas pelo 'mestre cuca' da Pizzaria Vila Rica. Mas eis que aparece nas telas de TV de todo o Brasil o tricampeão mundial Gerson fazendo propaganda de uma marca de cigarros denominada Vila Rica.
No final da mesma ele dizia: 'Leve vantagem em tudo. Fume Vila Rica'. E não é que o povo brasileiro fez desta frase sua filosofia de vida até os dias de hoje.
