kaiser investe US$ 8 milhões na nova campanha publicitária
Kaiser investe US$ 8 milhões na nova campanha publicitária
Texto: Viviane Maia/Especial para o JC
As Cervejarias Kaiser anunciou, ontem, à imprensa a nova campanha publicitária nacional, denominada "Kaiser, a cerveja nota 10". Com um investimento de US$ 8 milhões para a nova campanha, a empresa está estimando investir US$ 70 milhões no marketing de seus produtos durante o ano de 99. O novo gerente comercial das Cervejarias Kaiser, unidade de Araraquara, Renato Secco, disse que a campanha está direcionada a qualidade dos produtos.
"Antes, a empresa investia no seu marketing como forma de construir a marca. Agora, estamos querendo reforçar a qualidade dos nossos produtos através da nossa nova campanha publicitária", disse.
Secco, que cuidava da área de Marketing em São Paulo, assume o lugar do gerente comercial, Valdir Massucato, que vai assumir o grupo Pananco, franqueado da empresa e que atua em Campinas e região, São Paulo e região, litoral paulista e Mato Grosso do Sul.
A nova campanha tem a assinatura da agência paulista NewcommBates. Há 16 anos, as contas publicitárias da empresa eram da agência DPZ, que tinha o "baixinho da Kaiser" como protagonista. Secco negou qualquer tipo de "briga" entre as partes. "Foi apenas uma mudança normal", garante.
A unidade de Araraquara, o grupo Risa (Refrescos Ipiranga S.A), está destinando US$ 1,3 milhões em ação de mercado (participação no mercado) e apoio a marca. Secco disse que para a região de Ribeirão Preto, incluindo Araraquara, o investimento para essas áreas deve atingir US$ 8 milhões.
Mercado
Secco revelou que a empresa obteve sua participação no mercado nacional de cervejas em torno de 16,9% no bimestre outubro e novembro de 98. A empresa obteve um faturamento, em 98, na faixa de US$ 1,3 bilhão. E apresenta a capacidade de produção de 2,3 bilhões litro por ano.
"A empresa tem crescido e vai crescer mais", arrisca o novo gerente.
