Promoção no comércio

Para o presidente da CDL a retomada parceria com o JC,

é mais uma fórmula idealizada pela entidade para que o comércio de Bauru possa retomar o nível de vendas dos seus bons tempos, apesar das dificuldades econômicas vividas pelo País. "Queremos oferecer uma promoção forte, que beneficie os consumidores de Bauru e toda a região. Todo lojista inteligente vai participar ativamente do Festival do Consumidor, para que sinta em sua loja os resultados, agora e no futuro", destacou o líder lojista, que espera a participação de lojas de várias partes da cidade.

Para Burgo é importante que o comércio da cidade seja, novamente, mostrado por sua diversidade e capacidade de fazer ótimas promoções, com os lojistas participantes colocando à venda preços realmente vantajosos, de verdadeira liquidação, com condições favoráveis de venda.

Renato Zaiden, diretor do Grupo Cidade destacou que os lojistas que estão se integrando ao Festival do Consumidor estão conscientes de que devem apresentar ofertas reais, com descontos que atraiam os consumidores e, além disso, que a retomada do movimento do comércio depende de ações contínuas.

Ele destaca que o Jornal da Cidade tem grande tradição no segmento de mercado de varejo e, hoje em dia, é um jornal de circulação regional, que promove a integração dos municípios. Por isso, é o caminho para mostrar o que o comércio de Bauru tem para oferecer ao consumidor.

"O meio jornal possibilita mostrar as mercadorias, de forma detalhada, com preços e condições, levando a informação aos consumidores. É um meio muito utilizado quando se quer promoções fortes e de impacto junto ao varejo.

Zaiden destaca que o tablóide "Super Guia de Compras" que, além de anúncios com ofertas trará dicas editoriais sobre a cidade e a região, será distribuído em duas edições, sendo a primeira no domingo, dia 19, encartado no Jornal da Cidade, e a segunda no dia 22 ou 23, quando uma parte será encartada no JC e outra será distribuída, estrategicamente, em cidades da região previamente escolhidas.

O diretor do Grupo Cidade afirma que, além dos anunciantes tradicionais, haverá melhores condições para que os pequenos e micro empresários possam estar anunciando no Jornal da Cidade. Zaiden diz que jovens empresários estão se integrando à campanha, o que mostra uma nova força no comércio de Bauru.

A campanha terá como mídia básica o Jornal da Cidade e o "Super Guia de Compras". Além disso, haverá a intervenção de outros veículos de comunicação, como forma de complementar a campanha. De acordo com Zaiden, deverá haver o envolvimento da comunidade de comunicação com a lojista, para levar essa informação ao grande público de Bauru e região. Neste caso, a parceria é com Mairton Farias, da MB Assessoria, agência que cuida do CDL.

A entidade vai arrecadará verba adicional junto aos lojistas, como Fundo de Promoção. Essa verba será distribuídas entre os veículos de mídia participantes, como jornal, rádios e TVs.

No JC, os executivos de negócios, coordenados pelo gerente Comercial, Sérgio Merino, e a equipe de Marketing, coordenada pelo gerente da área, João Carlos Amaral, já estão trabalhando na campanha, de forma a fazer uma atendimento diferenciado aos lojistas. No embalo das promoções, o Jornal da Cidade e a rádio 96 FM também vão utilizar uma tabela promocional, dentro de um projeto especial no qual os lojistas que estejam participando do evento, com uma intensificação de sua capacidade de comunicação no período que antecede e durante a promoção.

Sérgio Merino destacou que os clientes que já têm contrato com o Jornal da Cidade poderão utilizá-los com uma bonificação de uso no período do Festival do Consumidor.

Zaiden destaca que todo material promocional, como cartazes, cartazetes, bandeirolas, crachás, displays de preços serão fornecidos sem custos para os lojistas. O material criado pelo Jornal da Cidade foi viabilizado com parcerias, com empresas como o Universo Online, o maior provedor de acesso à Internet em língua portuguesa no Mundo, e a Prata Cargas, divisão de encomendas e transportes, que tem uma tradição no atendimento ao comércio, mostrando que estão acreditando na promoção.

Testemunhos

"O Festival do Consumidor é uma volta aos bons tempos da parceria entre CDL e JC. O que é necessário

é a participação de todos, não só das lojas, mas de postos de gasolina, hotéis, restaurantes. A cidade inteira deveria entrar neste clima e dar um prêmio ao consumidor. Quando se faz isso, mostra agradecimento e respeito ao consumidor, que responde positivamente.

O Super Guia de Compras é o carro-chefe da campanha. A pessoa pega o guia vê o que interessa e vai às compras, já tendo a oportunidade de escolher antecipadamente. Tem que anunciar. Como empresário, sempre acreditei nesse tipo de campanha, que divulga o nome de Bauru".

Cássio Carvalho, da Casa Carvalho e presidente da Acib.

"O Festival do Consumidor está sendo revitalizado, já que, nos últimos anos, estava meio apagado. Por isso, a CDL resolveu retomar essa parceria com o Jornal da Cidade, que está provocando um grande entusiasmo.

Estou esperando que ocorra um aquecimento nas vendas, já que teremos uma campanha de mídia muito forte e boas ofertas para os consumidores. Realmente, os empresários se conscientizaram que, se não colocarem ofertas boas não tem venda, pois o consumidor tem memória de preços. É um caminho para driblar as dificuldades, vamos começar por aí", afirmou.

Minha empresa vai participar do Super Guia de Compras. Em outros anos, quando participamos do tablóide tivemos uma venda muito boa. Todos tiveram".

Sérgio Evandro do Amaral Mota, da Cisne Calçados e Confecções.

"O Festival do Consumidor está vindo de encontro a uma necessidade do comércio de incremento de vendas, que estão em início de estação. Essa iniciativa deve alavancar as vendas. Há expectativa de um aquecimento nas vendas. Vamos estar vendendo a moda verão, teremos muitas novidades, que serão mais um atrativo.

A Tanger vai participar do "Super Guia de Compras", que é um roteiro para o consumidor, que pode vir para as compras com uma definição do que quer adquirir. Sem dúvida, tem um resultado muito bom, sempre foi um atrativo muito útil aos consumidores, que confiam neste guia. Quem anunciar no guia vai ter vantagens".

Sávio Gomes, gerente das Lojas Tanger.

"Estamos muito animados com o Festival do Consumidor. Tenho certeza que será bom, pois vamos conseguir colocar preços bem baixos, para poder beneficiar os consumidores. Acredito que o Festival vai provocar um aquecimento nas vendas de, pelo menos, 20%, podendo chegar a 30%. Vamos esticar o prazo sem juros, colocar em oferta mercadorias de qualidade e facilitar ao máximo ao consumidor.

O "Super Guia de Compras" é muito interessante para o lojista e para o consumidor. Já participei colocando ofertas e houve cliente que veio de fora de Bauru para comprar na minha loja aquelas mercadorias".

Ibrahim Farache, da Centauro Modas

"O Festival do Consumidor traz uma boa expectativa. Mas, além das ações promocionais precisamos de mudanças estruturais, já que o centro da cidade está necessitando de mudanças em termos de lay-out e planejamento. Acredito que haverá aquecimento nas vendas, já que os preços baixos devem atrair os consumidores. Todos querem tirar vantagens de comprar com preços baixos.

O "Super Guia de Compras" é o caminho para as promoções, principalmente para meu produtos

(lustres). A pessoa pode ver o produto para depois comprar. É uma compra mais racional. É uma boa, sempre foi".

William Abo Arrage, da Stock Art. é