Comércio prevê Páscoa com vendas generosas
Texto: Patrícia Zamboni
A pouco menos de um mês da comemoração da Páscoa, em 23 de abril, os supermercados e outros estabelecimentos comerciais de Bauru já exibem e comercializam o grande símbolo popular nacional desta celebração: os ovos de chocolate. Diante do grande volume de ovos vendidos no ano passado, as empresas estão investindo na compra de uma quantidade maior este ano para garantir a satisfação dos consumidores. O clima é de otimismo e de vendas abundantes no comércio. Os preços para o consumidor estão, em média, cerca de 5% mais altos em relação aos aplicados em 99. Mesmo assim, a previsão é de vendas generosas.
De acordo com Marcos Renato Lourenção, comprador do Supermercado Panelão, a empresa tem uma expectativa de vendas para este ano entre 10% a 15% maior que em 99. Segundo ele, no ano passado foram comercializadas aproximadamente 17 mil unidades de ovos de chocolate no supermercado. O volume de compra esse ano superou em cerca de 20% o de 99. "No ano passado nós vendemos todas as unidades que compramos. Por isso, para esse ano compramos 20% a mais, porque a nossa expectativa de venda também é maior", afirma Lourenção.
Em relação aos preços, o comprador do Panelão diz que houve um aumento em torno de 5% em relação aos valores de comercialização do ano passado devido ao repasse de custos de matéria-prima. "As embalagens ficaram mais caras por causa do reajuste do papel, entre outros repasses", diz Renato Lourenção.
O Panelão trabalha com as marcas Lacta, que este ano traz o lançamento do ovo "Explode" - que dá a sensação de "estalar" enqüanto
é mastigado; Nestlé, que apresenta o ovo "Sensação" com dois sabores; Parmalat, com a novidade do ovo "Mamíferos"; Visconti; Bauducco, Cori e Arcor, empresa argentina que também traz novidades para o Brasil. Segundo Renato Lourenção, os ovos com peso de 80 gramas até 240 gramas são os de saída mais rápida. Os maiores, que chegam a 750 gramas, são comercializados mais perto da Páscoa.
"No Panelão, as vendas de ovos pequenos já estão aceleradas. Mais perto da Páscoa, aumenta a procura pelos ovos maiores. O foco principal esse ano, tanto para a indústria quanto para o comércio, é de 80% das vendas ser de ovos nesses tamanhos", afirma Lourenção.
Émerson Svízzero, diretor dos Supermercados Mercosuper, também confirma o otimismo em relação à expectativa de vendas de ovos de chocolate. Segundo ele, a compra de ovos feita este ano superou em 50% a de 99. "Analisando as vendas do ano passado, que foram ótimas, nós fizemos uma encomenda 50% maior este ano", diz Svízzero. Segundo ele, a expectativa do Mercosuper, que possui quatro lojas em Bauru e uma em Marília, é de comercializar 50 mil ovos de chocolate este ano. "A movimentação começou bem. Já vendemos uma grande quantidade de ovos pequenos. Este ano as vendas estão se aquecendo mais cedo que no ano passado", afirma.
Entre as marcas comercializadas pelo Mercosuper estão Lacta, Nestlé, Garoto, Visconti, Cori, Bauducco e Pan. O ovo "Surreal", lançamento da Garoto, é a grande novidade apontada por Émerson Svízzero para este ano, além dos ovos com brinquedos e o ovo misto de Diamante Negro e Laka
(da Lacta). Em relação aos preços, ele confirma o aumento em torno de 5%.
Claudino Pereira dos Santos Neto, gerente do Confiança Max, diz que a previsão da empresa é de repetir a mesma performance de vendas do ano passado, que segundo ele, foram bastante satisfatórias. Porém, não quis revelar o volume de ovos comercializado em 99 "por estratégia". O aumento em torno de 5% nos preços também é confirmado nessa empresa. Diante disso, a expectativa, segundo Claudino Neto, é de que os ovos pequenos sejam os mais vendidos para a Páscoa do ano 2000. "O cliente não vai deixar de comprar o seu ovo, mas ele pode escolher um de tamanho menor. Opções não faltam", diz o gerente.
As mesmas previsões são válidas para a loja do Confiança situada na Vila Falcão. Entre as marcas comercializadas pelo supermercado estão Garoto, Nestlé e Lacta. "Nossa variedade é muito boa. Estamos trabalhando com sete fornecedores. A procura pelos ovos já começou, mas o movimento maior é perto da Páscoa. No ano passado vendemos tudo o que compramos", observa o gerente.
No Sé Supermercados, a expectativa também é de aumentar as vendas em relação a 99. Segundo Paulo Sérgio Fontanezi, do departamento de marketing da empresa, foi comprado um volume de ovos 50% maior que o montante do ano passado. Segundo Fontanezi, devido às negociações feitas com os fornecedores, o Sé estará garantindo preços especiais para a comercialização de ovos nessa Páscoa. Os lançamentos das grandes marcas estarão presentes em todas as unidades da empresa.
Sérgio Gomes, comprador do Supermercado Barracão, diz que a empresa estima comercializar cerca de 7.500 unidades de ovos de Páscoa este ano, marca que se equipara às vendas do ano passado. A expectativa é de um crescimento em torno de 10% nas vendas deste ano, em relação a 99. Lacta, Parmalat, Nestlé, Visconti e Hipopó são algumas das marcas que podem ser encontradas no Barracão. A melhor performance de vendas é esperada para a semana que antecede a Páscoa.
Grandes números
A expectativa das Lojas Americanas, segundo a Assessoria de Imprensa da companhia, é de vender 20 milhões de ovos de Páscoa em todas as lojas este ano, o que representa um aumento de 30% nas vendas de unidades em relação a 99. O crescimento das vendas deve ficar em torno de 25%, em comparação ao ano passado. Segundo a Assessoria, nesta época do ano chegam a circular 2,5 milhões de pessoas por dia nas 90 lojas da companhia espalhadas pelo País. Para se ter uma idéia do que isso representa, basta saber que num período considerado normal a média é de 1 milhão de pessoas, diariamente.
Em virtude das negociações com fornecedores que vêm sendo feitas pelas Lojas Americanas desde a Páscoa de 99, 250 tipos de ovos de chocolate estarão à disposição do público este ano, segundo informa a Assessoria de Imprensa. O investimento em campanhas publicitárias, com o slogan "A Maior Páscoa do Mundo", e em promoções, é de R$ 4 mi, distribuídos entre anúncios de jornal, TV, outdoors, catálogos de ofertas e material promocional.
De acordo com a Assessoria de Imprensa do Wal-Mart, em Bauru a expectativa é de um crescimento de vendas em torno de 10%, em relação ao ano passado. A variedade de opções não se limita aos ovos, passando por coelhos e casinhas de chocolate, entre vários outros produtos, chegando a 200 itens diferentes. Entre os principais lançamentos estão os ovos Sensação, da Nestlé, Lacta Cookie, linha de ovos da Garoto e linha de bolos Bauducco. Segundo a Assessoria, o Wal-Mart vai trabalhar com os menores preços de mercado, dentro dos dois slogans da empresa: "Preços baixos sempre" e "Vendemos por menos todos os dias".
