Mídia brasileira é a mais versátil do mundo, diz Chueiri
Texto: Rose Araujo
O presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda acha que a mistura de raças torna o brasileiro muito criativo
Os profissionais de mídia brasileiros são os mais versáteis do mundo. A afirmação é de um dos mais conceituados nomes do setor, Paulo Chueiri, diretor de mídia da Upgrade e presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP). Ele esteve em Bauru na
última semana ministrando a palestra "Fatores de influência nas decisões de mídia", que atraiu cerca de 450 pessoas
De acordo com ele, nem mesmo a limitação tecnológica, que é uma marca de países do terceiro mundo, chega a influenciar negativamente a criatividade dos brasileiros. "Em termos de know-how, nós estamos em igualdade de condições com qualquer profissional de mídia americano ou europeu", salientou.
Chueiri acredita que a miscigenação de raças que marca o País possa ser um fator determinante nessa diferenciação. "O Brasil é um país mais aberto, sem tantos preconceitos e que não apela para o conservadorismo. Isso ajuda a ressaltar a criatividade de nossos profissionais", destacou.
Essa criatividade está sendo imprescindível para que o profissional da área possa acompanhar as mudanças pelas quais o setor de mídia e propaganda está passando atualmente. A consolidação da Internet está modificando o cenário mundial de divulgação, o que vem acontecendo de maneira mais restrita no Brasil. "Nós ainda estamos com apenas sete milhões de pessoas conectadas
à Internet - contando aí, os que vão de 'carona'
- o que, para a nossa população, é um índice pequeno", disse.
No entanto, ele acredita que está próximo o momento que a Internet vai se democratizar, chegando a um número expressivo de lares brasileiros.
Isso vai gerar um contra-senso que deverá influenciar os profissionais de mídia. "A Internet funcionará, ao mesmo tempo, como um meio de comunicação de massa e um meio one-to-one e business-to-business", disse.
Isso acarretará, certamente, numa reestruturação do sistema de comunicação utilizado pela mídia e, principalmente, pela propaganda, que terão que se adaptar a essa nova realidade.
Chueiri não acredita que a Internet possa competir com os outros meios de comunicação e nem substituí-los.
"A Internet é um canal de todos os meios e que veio para somar forças aos já existentes", destacou.
Essa globalização da informação está fazendo com que os mercados regionais de mídia e propaganda sejam tão competitivos quanto os dos grandes centros urbanos, na opinião de Chueiri. Para ele, a velocidade com que a informação chega a todos os lugares, ao mesmo tempo, está influenciando na formação e no aperfeiçoamento dos profissionais do interior. "Hoje, a grande diferença que vejo é somente no tipo de cliente. Enquanto nos grandes centros, os anunciantes são, em sua maioria, indústrias e prestadores de serviços, no interior é o varejo que toma conta da publicidade", explicou.
Associação dos Profissionais de Propaganda
A Associação dos Profissionais da Propaganda (APP) ganhou uma regional em Bauru há cerca de dois meses O objetivo da entidade é congregar e estimular o aperfeiçoamento dos profissionais do setor, melhorando a qualidade da mão-de-obra e fortalecendo a categoria.
Paulo Chueiri é presidente da APP nacional e elogiou a atuação do capítulo da associação com sede em Bauru. "Fiquei surpreso com a quantidade de pessoas que compareceu na palestra. Isso demonstra que a atuação da entidade já está surtindo os primeiros efeitos na região", ressaltou, referindo-se às cerca de 450 pessoas que participaram da palestra que ele ministrou na cidade na última semana.
A APP foi fundada há 63 anos como Associação Paulista de Propaganda. Há cerca de 12 anos, a entidade alterou seu nome para Associação dos Profissionais de Propaganda, o que permitiu sua expansão para além das fronteiras de São Paulo. Isso também permitiu que veículos de comunicação, de um modo geral, tivessem seus representantes junto à entidade.
Além de integrar os profissionais do setor, a APP programa freqüentemente, cursos, palestras e seminários que visam aprimorar conhecimentos.
A palestra de Chueiri em Bauru, na última semana, foi o primeiro grande evento promovido pela regional da APP em Bauru. De acordo com o presidente local da entidade, Alceu Rodrigues, o objetivo é realizar diversas atividades desse gênero na cidade, mobilizando os profissionais de toda a região. Além de Rodrigues, fazem parte do comando da associação em Bauru Sérgio Merino e Luiz Carlos Carvalho, ambos vice-presidentes.
Serviço
A APP Bauru está recebendo permanentemente inscrições de novos associados. Telefone para mais informações: 235-7823.
