Setor publicitário lança Fórum de Pesquisa de Comunicação no Maximídia
Texto: Rose Araujo
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A mídia brasileira ganhou um novo aliado na luta para estar sempre na vanguarda mundial. Trata-se do Fórum de Pesquisa de Comunicação (Fopec), lançado oficialmente durante o Maximídia 2000 - 10.º Encontro Internacional de Mídia, que está sendo realizado no World Trade Center, em São Paulo.
Um dos principais organizadores dessa entidade, o publicitário Daniel Barbará, concedeu entrevista ao Jornal da Cidade para explicar um pouco mais sobre o assunto. De acordo com ele, a idéia é reunir os diversos setores ligados à mídia, como agências de publicidade, veículos de comunicação, empresas de pesquisa, para incentivar o desenvolvimento científico da área de publicidade.
"Queremos incentivar a prática de pesquisas para avaliar a quantas anda a nossa área no País e como fazer para desenvolvê-la ainda mais", disse.
Barbará ressaltou que o mercado de propaganda do Brasil
é o sexto maior do mundo e que já movimento 1% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. "Temos nos destacado muito no mercado mundial pela qualidade do que produzimos e temos que incentivar ainda mais a melhoria da nossa propaganda", salientou.
O Fopec foi inspirado no Advertising Research Foundation, uma entidade norte-americana reconhecida no mundo todo como uma organização produtora de avançados estudos e pesquisas nas áreas de marketing, publicidade e propaganda.
Barbará explicou que vinte empresas foram denominadas como fundadoras do Fopec. "Dentro da entidade, elas terão os mesmos direitos e deveres dos associados, mas ganharam o status de fundadoras por terem lançado e apoiado a idéia no mercado", ressaltou.
Entre essas empresas, destacam-se a Editora Abril, a TV Bandeirantes, o Ibope, a Marplan Brasil, a DPZ, a Gessy Lever, a Rede Globo e o Grupo de Mídia. Os organizadores definiram hoje, dia 28, como a última data para quem quiser se tornar um fundador do Fopec. "Escolhemos o último dia do Maximídia como uma data simbólica. Ou seja, quem quiser participar do Forum, tendo como denominação "fundador" tem que se inscrever até amanhã (hoje). Mas, nós estaremos sempre abertos a novos associados", disse.
Entre os objetivos básicos definidos pelos fundadores do Fopec estão incrementar por meio da pesquisa, a prática científica da comunicação; reunir e disseminar informações e dados de pesquisa sobre comunicação; acompanhar e incentivar o desenvolvimento de novas técnicas;
recomendar e difundir critérios para a avaliação de estudos de pesquisa de comunicação e sugerir aplicações apropriadas e limites de utilização para métodos de pesquisa. No entanto, Barbará lembra que a entidade não vai trabalhar na realização direta de pesquisas, mas vai estar orientando e estimulando a implementação de novos modelos, tomando por base as melhores e mais avançadas referências internacionais.
Para incentivar a participação de associações no Fopec, os organizadores determinaram que elas pagarão a taxa mínima para se inscrever, que é de R$ 2 mil por ano. Universidades também terão tratamento diferenciado no Fórum, com um sistema de contribuição simbólica, a fim de que estudantes ligados às instituições associadas possam ter condições especiais de ter acesso a publicações e eventos promovidos pela entidade.
Serviço
Informações sobre o Fopec pelo telefone (11) 212-8003, com Maria do Carmo.
