O setor publicitário do Interior está cada vez mais próximo da macro publicidade desenvolvida nas grandes capitais, principalmente em São Paulo. A afirmação é do diretor de negócios da agência DPZ, Flávio Rezende, que esteve na semana passada em Bauru, ministrando uma palestra para estudantes e profissionais de publicidade e propaganda, na Universidade do Sagrado Coração (USC), a convite da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP).
Texto:Rose AraujoFotos:João Prado
No evento, ele abordou o tema Regionalização e Tendências, que teve por objetivo discutir como está o desenvolvimento do setor nas cidades distantes das capitais. De acordo com Rezende, a maioria dos casos aponta um descrédito dos clientes em relação às agências de publicidade. A gente percebe que o empresário ainda não notou que ele não conhece comunicação. Ele tende a não acreditar que a agência vai solucionar o problema de comunicação da sua empresa, mesmo sabendo que ela é capaz. Ele é mais centralizador e desconhece que marca é o patrimônio mais importante dele. É preciso ter gente capacitada para mexer com isso, explicou o publicitário.
Para ele, o profissional de marketing e publicidade ainda não teve seu valor reconhecido pelos empresários de suas respectivas cidades. Tem gente que prefere pedir para qualquer conhecido que tenha uma pequena noção de desenho desenvolver um lay-out para ele, ao invés de contar com o trabalho de gente especializada, que estudou e trabalha na área de comunicação, exemplificou.
Entre os assuntos abordados na palestra, Rezende também falou sobre os meios de comunicação. Segundo salientou, a mídia impressa está se adaptando às mudanças de conteúdo e linguagem para atrair o leitor jovem e a mulher, dois segmentos de público que estão impulsionando o mercado publicitário.
Outro destaque são as revistas, que estão crescendo consideravelmente em número de títulos nos últimos anos. A cada dois ou três meses vemos revistas sendo lançadas no mercado. As classes de menor renda estão consumindo muito mais atualmente, gerando um panorama positivo para a publicidade brasileira, salientou.
O publicitário destacou que o setor de propaganda movimenta atualmente cerca de R$ 10 milhões por ano, cifra que deve dobrar nos próximos seis anos, segundo estimativas.
Nesse panorama de crescimento, as agências de ponta do cenário nacional estão se aliando às pequenas representantes do setor, localizadas nas cidades interioranas. Essa parceria funciona na área comercial e operacional. As agências locais são remuneradas para atender as da Capital, facilitando o relacionamento com os meios de comunicação, atuando na área de mídia e até cuidando da comunicação de varejo. Rezende salientou que a DPZ já fez esse tipo de acordo em 10 regiões do Estado e que o resultado tem sido satisfatório.
Cenp
O setor de publicidade e propaganda passou a contar, a partir de fevereiro, com o Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp). Trata-se de um conjunto de regras de auto-regulamentação, que têm por objetivo organizar e fortalecer o mercado publicitário.
O presidente do Cenp, Petrônio Corrêa, esteve em Bauru participando do evento organizado pela APP e ministrou uma palestra a respeito da entidade e de como será sua atuação.
Ele explicou que uma das vantagens oferecidas pelo Conselho será a concessão, por parte dos veículos de comunicação, de um desconto-padrão de 20% para as agências certificadas. Para conseguir essa certificação, as agências precisam se adequar a uma série de normas e se comprometer a segui-las, explicou.
De acordo com Corrêa, a certificação também vai garantir o acesso de micros e pequenas agências a serviços de pesquisa de mídia. Isso insere as agências, seja ela de que tamanho for, a um contexto globalizado, o que se reflete em melhorias de atendimento aos clientes, destacou o presidente do Cenp.
Para obter o certificado, as agências devem responder a um questionário, que vai evidenciar a estrutura profissional e técnica da empresa. Até o último dia 7, 2.036 agências do País já haviam se credenciado.
Serviço
Informações sobre o Cenp: (11) 255-2592.
