Os alunos do curso de Publicidade e Propaganda da faculdade de Comunicação Social da Universidade Paulista (Unip), câmpus de Bauru, lançarão, amanhã, a Cartilha de Marketing Social. O evento faz parte do 4º Encontro de Comunicação (EnCom) da universidade. Segundo a professora Luciana R.G.S. Bergamini, todos os anos os alunos desse curso promovem um encontro baseado em temas diferentes. Este ano, o tema escolhido foi marketing social, em função de 2001 ser considerado o Ano do Voluntariado. O objetivo do projeto é incentivar a classe empresarial a desenvolver trabalhos voluntários a entidades assistenciais.
De acordo com Luciana, os alunos do curso fizeram um levantamento da situação das entidades de Bauru para elaborar o perfil do terceiro setor na cidade. Durante o desenvolvimento dos trabalhos, entraram em contato com diversos empresários sobre o tema. A maioria dos consultados, segundo a professora, respondeu que tem vontade de ajudar essas entidades, mas não sabe como. Quando isso foi detectado, nós percebemos que poderíamos fazer uma cartilha mostrando como os empresários podem ajudar o terceiro setor. Nesse material consta uma relação com 40 formas diferentes de colaborar com qualquer entidade assistencial, ONGs ou projetos sociais. Essa cartilha também estará acessível a estudantes da área e a profissionais do meio publicitário, explica Luciana.
Segundo consta na cartilha, marketing social é a arte de desenvolver e implantar projetos para promover mudanças sociais. É um esquema de ação mercadológica que combina técnicas de planejamento, criatividade, pesquisa e divulgação. Quem pratica marketing social ganha isenção financeira de contribuições fiscais, valoriza a imagem da empresa, agrega novos valores aos produtos, serviços e marcas, entre outras características e vantagens, segundo o texto da cartilha.
De acordo com Luciana, nessa primeira fase foram produzidas 300 cartilhas, com o apoio da diretoria regional do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo (Ciesp), que ficará responsável por distribuir esse material aos empresários cadastrados. O próximo objetivo dos alunos, segundo a professora, é continuar com a impressão e distribuição das cartilhas através de patrocínio. Juntamente com o lançamento da Cartilha de Marketing Social, lançaremos a iniciativa de captar patrocínio para imprimir. Vale registrar que o papel dessas cartilhas é produto de material reciclável. Com o patrocínio, poderemos imprimir milhares de cartilhas. Depois, deixaremos exemplares nos veículos de comunicação para serem distribuídos aos clientes, nas sedes das empresas, no comércio, Sebrae, enfim, vamos buscar parcerias para poder aumentar a distribuição das cartilhas, observa Luciana.
Quem quiser colaborar com o projeto ou obter mais informações sobre marketing social para empresas, pode entrar em contato com Elen, na Unip, pelo telefone (14) 234-2277, ramal 103.
O evento de lançamento da cartilha será realizado amanhã, a partir das 19h30, no câmpus da Unip. O coquetel está marcado para as 21 horas.
