Com o slogan O melhor Natal está no seu jornal, a empresa mostra sintonia ainda maior com seu público.
O espírito natalino já tomou conta do Jornal da Cidade e, mais uma vez, a preocupação é veicular o melhor a Bauru e toda região abrangida pelas publicações da empresa. Por isso, todas as ações de marketing, comercial e editorial estão voltadas para a atmosfera festiva que envolve o final de ano. Poderia se imaginar: todo ano é assim. Entretanto, o Jornal da Cidade, novamente apresenta a seu público e clientes uma proposta inédita, aliada ao tempero de sua vocação tradicional de informação, qualidade e marketing eficaz.
Sem medir esforços para manter seus produtos e serviços sempre sintonizados com os leitores, foi criada para este final de ano a campanha O melhor do Natal está no seu jornal. E não poderia ser diferente, afinal todas as temáticas oriundas deste período já estão sendo abordadas nos diversos segmentos que compreendem o jornal por meio de produtos editoriais diferenciados, ações de marketing direcionadas e propostas comerciais que enfocam a necessidade dos anunciantes e seus consumidores.
Como está sendo desenvolvida essa campanha? Através da união do trabalho de diversos profissionais que, atuando em departamentos distintos, somam forças para que os objetivos maiores do jornal sejam atingidos. É essa a grande diferença que faz do Jornal da Cidade um aliado inseparável de seu público leitor, anunciantes e fornecedores.
Vitrine de Natal
Para este ano muitas surpresas estão preparadas. Entre elas está a Vitrine de Natal, um produto comercial diferenciado com diagramação moderna, que abre as portas do JC para o investimento de empresários de diversos segmentos de mercado, que queiram apresentar ao público seus produtos e serviços. Mas porque vitrine? Vitrine é um espaço da loja ao qual os clientes voltam sua atenção. Assim, foi criada uma vitrine para o Jornal da Cidade, a qual apresentará aos leitores muitas oportunidades em produtos procurados nesta época, com informações detalhadas com o local e telefone do estabelecimento que faz a oferta.
Serão quatro páginas coloridas, a ser publicadas durante o mês de dezembro, nas quais os clientes poderão mostrar seus produtos através de módulos. É um espaço aberto a todos que queiram colocar suas promoções de Natal. É uma iniciativa inédita do jornal., comenta Sérgio Merino, gerente comercial. Aqueles que estiverem interessados em figurar no espaço podem entrar em contato com o departamento comercial para obter informações mais detalhadas. Afinal, por tratar-se de um produto de época, foi idealizado em preços bastante atrativos. É uma oportunidade inédita que permite aos comerciantes figurarem na mídia. Porque deixar para a concorrência as vendas que podem ser suas?
O melhor Natal está no seu jornal
Renato Zaiden, diretor do Grupo Cidade, mentor da campanha, explica que na Vitrine o produto anunciado ganha mais destaque e maior notoriedade junto aos consumidores, perfazendo uma mídia altamente eficaz. E o consumidor, que nessa época do ano está mais sintonizado com as ofertas, não vai perder a oportunidade de conferir as sugestões expostas na Vitrine. Vale lembrar que em nossa região o marketing veiculado pelo jornal perfaz a forma mais eficiente de apresentar produtos, serviços e oportunidades. Com sua grande abrangência e sintonia com Bauru e região, o Jornal da Cidade tem o poder de fazer essa comunicação com uma eficácia insubstituível. A exemplo de Bauru, a vitrine também foi lançada nos outros veículos que o Grupo Cidade tem participação, nas cidades de Araraquara e São Carlos.
Mas as ações para a campanha não ficam restritas a essa novidade. Os pontos-de-venda e distribuição serão ampliados. Haverá também uma campanha de assinatura para o Natal, revela Zaiden.
É interessante observar que prestação de serviços pelo jornal nesta ocasião será ainda mais abrangente. As ações do departamento de marketing têm com objetivo otimizar ainda mais o resultados a ser obtidos pelos anunciantes. As frentes do marketing irão nortear também promoções com leitores de bancas e assinantes. Enfim, junto a todo público, afirma o gerente de marketing, João Carlos do Amaral.
Assim, o JC desponta com um mix de ações que abraçam posturas editoriais que enfocam a data comercialmente, contextualmente, suas peculiaridades e sua postura conceitual.
Assinatura com presente
A campanha de assinaturas deste ano vem com força total e até Papai Noel já assinou. Além de bonificar o assinante com 3 anúncios nos classificados de linha, irá agraciá-lo com um presente de época: um CD especial com músicas natalinas. Nas bancas o concurso de presentes estará a todo vapor. O jornal veiculará em suas páginas cupons que darão direito a participar de sorteios. Após preenchidos deverão ser colocados nas urnas que vão estar nas bancas.
Enfim, tudo no Jornal da Cidade está em clima de Natal. A equipe está trabalhando no pique da ocasião e com botons natalinos em suas roupas. Um detalhe: Natal é vida. Dentro desta simbologia, até a logomarca do jornal ganhou expressão, tornando-se um personagem carismático.
Em sua linha editorial, o Jornal da Cidade irá trazer matérias e reportagens voltadas para a ocasião em todas suas seções. Durante esse período, as páginas irão figurar dicas de compras, de decoração, de coquetéis e ceias, de reuniões festivas, de montagem de presépios, de moda, de cartões e de mensagens. Isto sem falar em todo o suporte informativo sobre o horário especial de funcionamento de lojas e também sobre os estabelecimentos que estarão atendendo no feriado. Nossas editorias do dia-a-dia vão estar plugadas no significado do mês de dezembro. Nossos cadernos já estão elaborando pautas temáticas de interesse dos leitores com o enfoque voltado ao Natal e ano Novo, revela João Jabbour, gerente de produtos editoriais.
As seções trarão muitas dicas para quem vai presentear ou procura produtos para realizar sua festa. Jabbour enfatiza que o serviço será o mais amplo possível para atender os leitores. E tem mais. Para o Ano Novo, haverá ainda um caderno especial de retrospectiva de 2001 e perspectiva de 2002, que abordará os temas nas esferas local, estadual, nacional e mundial, e irá contar também com matérias analíticas e com mensagens otimistas face ao novo período que se inicia.
As atividades do jornal não se encerram com o final de 2001. Já no início do ano novo, temáticas como férias, verão, viagens e lazer veicularão nas páginas do Jornal da Cidade. Enquanto isso, o clima é de renovação, harmonia e união. Por isso não é permitido esquecer que O melhor do Natal está no seu jornal.
Reunião com equipe lança a campanha
Leitores, assinantes e anunciantes do JC em Bauru e grande região central do Estado de São Paulo terão no jornal o melhor do Natal. Foi com essas palavras que o diretor do Grupo Cidade , Renato Zaiden, abriu a reunião realizada na manhã de ontem, na sede do JC, com suas gerências e profissionais das equipes das áreas comercial, artes, circulação, telemarketing e redação.
O publicitário estava detalhando o tema da campanha O melhor do Natal está do seu jornal, que abrangerá ações de marketing, promoções e serviços editoriais voltados para as comemorações de final de ano, que se intensificam a partir de agora.
Uma supercampanha está sendo lançada hoje pelo JC e trará para os consumidores milhares de ofertas através de inúmeros anúncios das melhores empresas e também através do Vitrine de Natal, que será apresentado em cadernos com publicação tri-semanal, trazendo artigos especiais em oferta ou como sugestão de presentes, podendo ser tanto um pequeno sachê decorativo/aromático, um eletro-eletrônico inovador ou até um carro conversível importado, ou seja, trará sugestões de Natal para todos os gostos e todos os bolsos. Sem dúvida será um ótimo guia referencial para os nossos milhares de leitores e, ao mesmo tempo, uma grande oportunidade para o pessoal do comércio se promover e promover suas vendas, afirma o gerente comercial do JC, publicitário Sérgio Merino. Vale lembrar que tanto o pessoal de atendimento como pós-vendas estará visitando as agências e clientes, apresentando todas as opções comerciais disponíveis. Todo mundo que quiser uma campanha publicitária forte, vendedora e eficaz, terá opções criativas e competitivas no Jornal da Cidade, completa.
Todas as ações na área serão identificadas por uma programação visual específica, através do logo do JC que foi transformado em mascote da campanha, ganhando, além do gorro do Papai Noel, olhos, nariz, boca e expressão facial, e também pela alegorias natalinas representadas pela guirlanda, meia e bola de Natal, que além de serem mostradas no JC, também serão visitas nas bancas de jornais da cidade e região.
Primeiro mundo
O jornal está investindo forte no marketing de Natal. A tecnologia e os recursos utilizados pelo JC são de última geração e possibilitam entregar aos leitores um produto de vanguarda, com qualidade de primeiro mundo, salienta o diretor de Indústria e de Tecnologia, Marco Antonio Campos Oliveira.
Reinvestimos nossos resultados na própria empresa, em benefício da qualidade e da competitividade, e tanto os leitores como os anunciantes percebem claramente esses diferenciais, finaliza.
É interessante salientar que a campanha começa a ser veiculada a partir de hoje e será intensificada durante a temporada.
Assinatura com presente e surpresas nas bancas
Assinatura de jornal com presente de Natal, com distribuição de CDs temáticos, valesclassificados, com anúncios no próprio jornal, rádio, outdoor, cartazes, cartazetes, pins e botons será outra campanha inserida no tema de O melhor do Natal está no seu jornal e além das facilidades de pagamento e dos vale-anúncios, dará para os assinantes do mês um cartão CD com músicas de época e a imagem de um lindo Papai Noel.
Além do foco nos assinantes, o JC também estará com promoções para todos os seus leitores, através do concurso cultural Surpresas de Natal, publicando em suas edições cupons através dos quais os leitores que os preencherem e depositá-los nas urnas, que estão disponíveis nas bancas, poderão ganhar vários presentes como bicicletas cd-mans, cestas de Natal, brinquedos e outros brindes.
Serviços e dicas no jornalismo
Segundo João Jabbour, gerente de produtos editoriais, e Giselle Hilário, editora, uma série de matérias com informações sobre o Natal, com referências de ceias, decoração, festas, presentes, dicas úteis e outras informações serão encontradas diariamente nas edições do jornal.
Os leitores vão passar o Natal com muito mais informações e também haverá os amigos-secretos, uma brincadeira na qual empresários, políticos, lideranças e outras pessoas de grande expressão estarão trocando presentes de amigo-secreto através das páginas do jornal. Será muito interessante, afirma Jabbour; ou instigante, complementa Giselle. De qualquer forma, vale a pena acompanhar e conferir, afirmam.
Marketing forte
O Jornal da Cidade tem sempre grande empenho e envolvimento em tudo que realiza e também nessa época sai na frente com iniciativas inéditas, revela o gerente de marketing, João Carlos do Amaral, que fala com entusiasmo sobre a campanha e lembra os empresários que a hora é essa. Utilize a liderança e a força de comunicação do Jornal da Cidade e não deixe para a concorrência as vendas que podem ser suas, temos ótimas alternativas para sua publicidade, enfatiza. Leonildo Peres Fernandes Filho, gerente administrativo, que participa pela primeira vez de uma campanha no jornal, revela confiante nos resultados. Sinto a equipe motivada e envolvida , com certeza teremos um excelente desempenho, diz o gerente.
