• Café
A partir da inauguração de uma loja em Curitiba (PR), ocorrida no mês passado, a rede bauruense de cafeterias Fran’s Café iniciou um projeto que visa expandir suas franquias para a região Sul do País. Está prevista a abertura de 30 lojas até o final de 2003. A idéia inicial seria a de abrir nove lojas em Santa Catarina, sendo três na capital, Florianópolis, duas em Blumenau e pelo menos uma em Lages, em Camboriú e em Jaraguá do Sul.
• Alvos
No Rio Grande do Sul, que deve receber campanha publicitária a partir de novembro, os principais alvos são Porto Alegre, Caxias do Sul e Gramado. O investimento inicial é de R$ 150 mil. Com 30 anos de existência, atualmente a rede Fran’s possui mais de 70 lojas espalhadas em quatro estados, incluindo as quatro unidades instaladas em Bauru. No ano passado, o faturamento total da rede foi de R$ 22 milhões.
• Identidade
Embora pareça sempre vantajoso, há um momento em que é preciso parar de investir na identidade corporativa. Quando a “cara†da empresa já está bem definida, retoques excessivos podem descaracterizar a identidade conquistada, ou então, deixar o perfil da empresa sofisticado demais, restringindo a quantidade de clientes. Consultores de marketing alertam para o limite do bom senso e dizem que não é bom ostentar.
• Bom senso
Embora o conceito de bom senso seja subjetivo, alguns parâmetros objetivos podem ajudar a defini-lo. Um dos pontos chave é verificar a região na qual seu negócio está instalado. Dependendo da vizinhança, uma identidade excessivamente refinada pode ser incompatível com o seu público. Por outro lado, o empreendedor não precisa ter uma empresa feia pelo fato de viver em uma região degradada.
• Dica
Outra dica é consultar os funcionários. Pergunte a opinião deles sobre os projetos de decoração. Se eles se sentirem artificiais usando os uniformes confeccionados é sinal de que algo está errado. Se tudo der certo, a auto-estima dos trabalhadores melhora e, conseqüentemente, a produtividade. Lembre-se sempre de que um ambiente limpo e bem cuidado é um estímulo.
• Câmbio
Ao impulsionar a demanda externa e ao mesmo tempo abrir caminho para a substituição de importações, a desvalorização cambial vem fazendo a economia brasileira apresentar os primeiros indícios de recuperação. A avaliação consta da 145ª Sondagem da Indústria de Transformação, divulgada ontem pelo Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getúlio Vargas (Ibre), no Rio de Janeiro.
• Sem recessão
Segundo o documento, embora ainda seja cedo para se falar em retomada do crescimento, “é seguro afirmar que o setor industrial não se encontra mais na ante-sala da recessão, como indicava a pesquisa Sondagem Industrial de julhoâ€. Naquele mês, o nível da demanda era negativo em 17 pontos. Agora, embora ainda negativo, o saldo é de três pontos, não muito distante dos quatro pontos registrados em outubro de 2000, ano em que a produção industrial chegou a crescer a uma taxa superior a 6%.
• Positivo
As contas do governo central fecharam o mês de setembro com um resultado positivo de R$ 6,598 bilhões - o melhor do ano e o segundo maior resultado desde janeiro de 1997, perdendo somente para abril de 2001. O anúncio foi feito pelo secretário do Tesouro Nacional, Eduardo Guardia. Com isso, o saldo acumulado de janeiro a setembro é de R$ 29,968 bilhões, bem próximo da meta para todo o ano, que é de R$ 30,7 bilhões.
