• Direção
Mudança no comando da publicidade do setor de não-alcoólicos da gigante AmBev: a agência Carillo, Pastore Euro RSCG não é mais dona da conta do Guaraná Antarctica, Sukita, Marathon e cerveja Caracu. Após o anúncio da dissolução do contrato, que já durava seis anos, ambas empresas disseram torcer pelo sucesso de uma e outra em seus respectivos setores.
• Tio
A Carillo, Pastore Euro RSCG foi a responsável por campanhas marcadas pela ousadia e bom humor. O “tio†da Sukita, que tenta conquistar uma ninfeta consumidora do refrigerante, abriu mercado para o produto. A concorrente direta Fanta (da Coca-Cola) conseguiu, entretanto, derrubar a estratégia. Segundo dados do Instituto AC Nielsen, a Fanta passou de uma fatia de mercado de 6,3% em 2001 para 7,1% em 2002.
• Sem impulso
Nesse mesmo período, a Sukita caiu de 1,5% para 1,3%. Aparentemente, a diferença é mínima, mas cada ponto porcentual destes corresponde a cerca de R$ 200 milhões. O Guaraná Antarctica, patrocinador oficial da Seleção de futebol, não conseguiu impulso nem com a presença de Ronaldo em suas campanhas. O guaraná da AmBev, que tinha 8% do mercado em 2001, encerrou 2002 com 8,1%, ao passo que o concorrente Kuat (também da Coca-Cola) passou de 3% para 3,3%.
• Parmalat
A Parmalat divulgou ontem na Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa) que receberá um empréstimo do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) que ultrapassa R$ 27,5 milhões. Segundo o banco, a operação foi aprovada em dezembro pela diretoria anterior e o contrato ainda não foi assinado porque está em tramitação, dependendo da entrega de documentos pela empresa.
• Vende-se
A troca de comando na Net, com a saida de Luiz Antonio Vianna, disparou rumores no mercado de que a empresa, uma das pioneiras de TV a cabo, estaria prestes a ser comprada pela Telemar. De acordo com a agência americana Dow Jones, o fato principal da especulação seria a indicação de Francisco Valim para o cargo de Viana. Valim é diretor financeiro da Telemar e teria representado a tele em reuniões com a Net no ano passado.
• Frete zero
O frete gratuito ajudou a impulsionar os resultados trimestrais do portal de vendas online Amazon, e está se tornando comum entre os varejistas americanos na Internet. Segundo pesquisa do BizRate.com, que monitora 2 mil sites de e-commerce, 120 lojas online ofereciam entrega sem custo no início de dezembro. Hoje o número está em 158 sites. Na semana passada, a Amazon anunciou que vai transformar o que era uma promoção em benefício permanente.
• Alta velocidade
O setor de acesso à Internet em alta velocidade está em franca expansão. De acordo com a IDC, o volume de usuários de banda larga cresceram 112% no Brasil em 2002. O mercado brasileiro registrou 694 mil usuários de alta velocidade nas quatro tecnologias fornecidas (ADSL, FWA, cable modem e satélite), o que gerou uma receita total de US$ 130 milhões.
• Brinquedo
Continua obscura a situação real da Manufatura de Brinquedos Estrela. Membros do Sindicato dos Brinquedos convocaram uma greve na porta da empresa, realizada ontem, em São Paulo. De acordo com sindicalistas, a Estrela teria demitido 170 dos 900 funcionários nas últimas semanas. As dispensas confirmariam rumores de que a empresa pretende instalar uma unidade fabril no Interior, fechando a da Capital.
• Perplexidade
Em contrapartida, a Estrela divulgou nota à imprensa ainda na tarde de ontem, afirmando estar “perplexa†com a greve. Segundo a empresa, as demissões foram apenas “um ajuste no quadro funcionalâ€, devido à sazonalidade do setor, como ocorre todos os anos nas fábricas de brinquedos no mundo todo. Ainda, a empresa confirma que deverá se expandir para o Interior.
