As relações entre mídia e educação são assunto da palestra “Cultura Popular e Cultura de Massa”, que será realizada amanhã, a partir das 8h30, na Universidade do Sagrado Coração (USC). O sociólogo e professor de pós-graduação da Universidade Estadual Paulista (Unesp) de Araraquara, José Vaidergorn, irá ministrar a conferência.
Segundo informações da assessoria de imprensa da USC, o evento, que é gratuito e aberto ao público, marca o início do curso de especialização em Educomunicação da universidade.
A palestra vai enfocar o papel cultural da escola e as mudanças provocadas pela indústria cultural. Vaidergorn observa que o ensino moderno precisou se adequar às novas formas de organização econômica e social e que a tecnologia se constitui em mecanismo para transmitir conteúdos.
“Nosso modelo escolar é organizado através de mídias que têm a informação letrada como requisito. Mas o desenvolvimento tecnológico, recentemente trouxe o rádio, a televisão e a informática para a sala de aula. Ocorre que todos esses meios são exatamente meios, e não fins”, explica.
O sociólogo critica o fato de que os meios de comunicação, ao se integrarem à lógica de produção capitalista, passam a significar meros produtos de consumo. “A indústria cultural, ao transformar os bens simbólicos em bens de consumo, altera valores, saberes e conteúdos”, diz.
“As frases feitas e os slogans tomam o lugar de destaque e tornam-se a maneira padronizada de transmissão de conteúdos cada vez mais simplificados”, aponta Vaidergorn, que é professor do programa de pós-graduação em Educação escolar. Para ele, a educação deve representar uma forma de disciplina e preservação da cultura. O docente alerta para a ambigüidade que caracteriza o trabalho do educador.
“De um lado, a escolarização tornou-se a marca da cidadania e um valor para o mundo do trabalho. Mas a escola também virou mercadoria, o que implica em oferecer educação a amplas parcelas da população, o mais homogeneamente instruídas e civilizadas”, detalha Vaidergon.
• Serviço
Palestra “Cultura Popular e Cultura de Massa” amanhã, a partir das 8h30, no anfiteatro E-1 da USC. As inscrições são gratuitas e dão direito a certificado. Rua Irmã Arminda, 10-50. Informações: (14) 235-7292.
