A exemplo das lojas do comércio central, as feiras livres estão cada vez mais engajadas no propósito de atrair consumidores. Há dois anos, um grupo do setor de hortifrutigranjeiros criou a Associação dos Feirantes de Bauru, cuja principal finalidade é fortalecer o trabalho das 27 feiras realizadas semanalmente em diversos bairros da cidade.
Para isso, a entidade, que conta atualmente com 130 associados, está investindo na em ações publicitárias. Uma delas é a promoção “Aniversário do feirante, quem ganha é quem compra”, que aproveita o Dia do Feirante, comemorado hoje, para divulgar o comércio do setor hortifrutigranjeiro. O concurso teve início no dia 2 e vai até sábado, com a distribuição de cupons e sorteio de mais de 50 brindes, como batedeiras, liquidificadores e outros eletrodomésticos.
“Há dois anos estávamos ameaçados pelos nossos concorrentes que faziam sacolões, e víamos a necessidade de nos unir e colocar a feira livre em evidência”, explica o presidente da Associação dos Feirantes de Bauru, o feirante Moisés Bastos.
Nesse período, a entidade organizou outras promoções para aquecer as vendas nas feiras livres. Entre elas, a campanha “Carrinho Cheio”, que premiava os consumidores com diversos tipos de verduras, legumes, ovos e frutas. Outra medida de marketing foi a criação do Jornal da Feira e a veiculação de propagandas em uma rádio AM.
Para atrair consumidores que preferem comprar no período noturno, a associação ajudou a implantar duas feiras que funcionam após às 18h. A primeira foi instalada há quase dois anos no Núcleo Mary Dota, e funciona às quartas-feiras. “Fizemos essa feira à noite para atrair esse público que trabalha e não tem tanto tempo para as compras”, aponta Moisés. Em dezembro do ano passado, outra feira noturna foi criada no Sambódromo. Ela é realizada às sextas-feiras e costuma ficar lotada, principalmente durante as noites mais quentes.
