O publicitário cria, realiza e divulga campanhas de publicidade, procurando a melhor forma de apresentar um produto ou serviço ao consumidor e promover sua venda. Para isso, pesquisa o perfil do público-alvo, levantando dados como idade, condição socioeconômica, escolaridade, costumes e hábitos de consumo. Escolhe a abordagem e os meios de comunicação mais adequados à campanha: outdoors, anúncios de jornais e revistas, comerciais de rádio e TV e banners em sites da internet. Cria os textos e as imagens e acompanha sua produção. Depois da campanha, faz novas pesquisas para avaliar o impacto da propaganda sobre o consumidor. Em agências publicitárias, dedica-se à criação, à mídia, à produção ou ao planejamento administrativo. No departamento de marketing de empresas, elabora estratégias de venda.
O que você pode fazer
• Atendimento - Servir de ligação entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa.
• Criação - Desenvolver campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o mercado consumidor e o produto.
• Gerência de produto - Administrar as ações de publicidade e de promoção de vendas de um produto.
• Marketing - Planejar estratégias de venda de produtos, desde a campanha até a aproximação com o público consumidor.
• Mídia - Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. Negociar a compra de espaço para anúncios em outdoors, jornais, revistas, TVs, rádios e internet.
• Pesquisa - Obter dados sobre a renda, as necessidades e os hábitos dos consumidores. Avaliar o impacto das campanhas publicitárias sobre o público.
• Produção - Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TVs, jornais, revistas, outdoors e websites.
• Promoção de vendas - Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de diversos tipos de produto em restaurantes, supermercados e em outros pontos-de-venda.
O curso
Disciplinas como fotografia, redação publicitária e computação gráfica fornecem as técnicas de criação de mensagens publicitárias. O estudante é treinado, ainda, nas diversas linguagens da propaganda - política, comercial ou institucional - e aprende a elaborar planilha de custo. Para complementar a formação, estuda estatística e matérias ligadas à Administração e à Economia. As escolas costumam exigir um trabalho de conclusão de curso. Em algumas o curso de Publicidade é oferecido como habilitação do bacharelado em Comunicação Social. A habilitação em Marketing também costuma ser oferecida em bacharelados de Administração. Duração média: quatro anos.
Outros nomes: Cada faculdade dá um nome a esse curso, utilizando uma combinação dos termos Publicidade, Propaganda e Marketing, de acordo com a ênfase do currículo.
Cursos afins: veja em profissões tecnológicas Empreendimento; Formação de Executivos; Produção Publicitária.
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Mercado de trabalho
Atuar em uma agência de propaganda é apenas uma das possibilidades para o profissional, que encontra trabalho também em empresas de comunicação, produtoras, provedores de internet e departamentos de marketing de companhias de praticamente todos os setores. A área que desperta maior interesse, a criação publicitária, é também a mais difícil, por ser concorrida e exigir excepcional dom criativo. As agências de propaganda e de comunicação têm requisitado profissionais com foco em atendimento e mídia. O melhor mercado está na cidade de São Paulo, mas preste atenção nas chances que aparecem no interior do estado, onde estão instaladas grandes empresas que carecem de bons profissionais. A Região Sul também oferece boas oportunidades de trabalho.
Salário médio inicial: R$ 1.000,00
