Quando a “onda zen” desembarcou no Brasil, em meados dos anos 80, era tida como exótica, divertida. Entretanto, não atraiu de imediato as profecias dos gurus de mercado. Superadas duas décadas, o segmento é um fenômeno de geração de novos negócios e que cresce vertiginosamente em Bauru.
O comércio de produtos “zen” movimenta uma ampla cadeia produtiva de artigos e serviços. Mobiliza o setor de vestuário, cursos, acessórios, produtos de higiene, estética e beleza, velas, decoração, saúde, jóias, bijuterias, perfumes, embalagens, música, editoras (livros, agendas, calendários), apenas para listar alguns.
Outro importante indicador para o mercado é que a “onda zen” também pegou carona nas exportações de mercadorias e estilo de vida. Com o Brasil na vitrine, principalmente, na Europa, tudo o que leva estampado na etiqueta o nome do País desperta a atenção. A empresária Carla Motta já descobriu o caminho da exportação para os europeus, depois que consolidou seu espaço no mercado brasileiro.
Itália e Portugal já são compradores fixos de seus produtos, que circulam por todo o Brasil. Agora, sua marca desbrava uma nova fronteira. Um spa na Inglaterra adquiriu uma quantidade dos seus produtos para testar o extrato de frutas brasileiras. A encomenda de uma cliente de Roma chamou a atenção de Carla pelo pedido de mil peças de sabonete de maracujá. Ela descobriu que, para os italianos, maracujá é o fruto da paixão.
A empresária se cerca de precauções para conquistar o mercado internacional, inclusive adotando as etiquetas das embalagens em língua inglesa na mercadoria para o Exterior.
Carla diz que o segredo do sucesso junto ao consumidor europeu está na associação da variedade de aromas naturais, a maioria extraídos de frutas, com a produção integralmente artesanal. A fabricação artesanal agrega valor aos produtos, inclusive com embalagens criativas, como as dos sabonetes que vão embalados em folhas naturais.
Todo o processo é manual, o que obrigou Carla a contratar sete pessoas para dar conta da demanda atual. Estas contratações engrossam a equipe, que já tem pessoas trabalhando em suas residências. Até o produto estar pronto, um longo caminho é percorrido. As sementes brasileiras são tingidas, recebem um tratamento todo especial e depois são coladas.
O estado de espírito que vigora atualmente, com as pessoas com medo da violência, preocupadas com a intensa concorrência no mercado de trabalho, reflete a busca de um refúgio como reação aos problemas do dia-a-dia. “As pessoas estão procurando sua essência. Buscam contato com a terra e querem prazer”, explica Carla Motta.
O empresário Gabriel Silva avalia que as pessoas estão procurando a paz espiritual, proteção e acreditando mais na espiritualidade. Silva se associou ao tarólogo João Rosa para abrir uma loja especializada. Há um ano e oito meses, comercializam produtos da linha esotérica. Na loja há uma infinidade de opções, como bruxas, fadas, feiticeiras, gnomos, velas artesanais e aromáticas, aromatizadores de ambiente, filtro dos sonhos, “jardim zen”, kit harmonizador de ambiente, entre outros.
Têm excepcional procura imagens de buda, pirâmides, deusas orientais, baguá, mensageiro dos ventos, fontes que trabalham com o movimento da água para absorção de energia e a cromoterapia, que atua com incensos com sete cores. Silva é representante exclusivo da marca Flor de Lótus, que varia de 75 aromas com duração de 50 minutos. Outra exclusividade da loja é a vela pura de mel. Cristais brutos e pingentes de cristais também estão na lista dos mais vendidos.
A linha de luminárias também é muito procurada, principalmente os modelos com a face de Cristo, de anjos e esotéricas. Para presente, tem muita procura topiarias e o famoso chaveiro Murano, recomendado recentemente em um programa de tevê para ter sorte e saúde. Banhos de sete ervas é mercadoria com venda garantida. A loja também é um ponto de consultoria esotérica. O sócio-proprietário João Rosa consultas de tarô, inclusive ligações telefônicas de pessoas de fora do Brasil.
