O slogan e a logomarca “Bauru Coração de São Paulo”, desenvolvidos pelo Criarte JC (departamento de criação e artes do jornal), acabam de ser colocados à disposição de toda a população bauruense. A idéia é que empresas e entidades adotem livremente a expressão, tornando-a uma marca para o município.
O diretor do Grupo Cidade de Comunicação, publicitário Renato Zaiden, conta que a frase surgiu numa conversa com o governador Geraldo Alckmin (PSDB), em uma de suas visitas à cidade.
“Estávamos comentando que São Paulo é o Estado que mais recebe brasileiros de outras regiões. Então, dissemos que São Paulo é o Estado de todos os brasileiros e que Bauru, por sua localização estratégica, por ser pólo universitário, por ter ligação com tantas outras regiões, seria o coração de São Paulo”, lembra.
Pouco tempo mais tarde, numa entrevista coletiva, Alckmin repetiria a expressão. “Isso, dito pela principal autoridade pública do Estado, passa a ter uma força muito grande. Então, resolvemos dar nossa contribuição com a criação do logotipo, que traz o Parque Vitória Régia, eleito símbolo do Centenário de Bauru, e as listras e cores da bandeira paulista”, explica.
Zaiden comenta que, mais tarde, verificou-se que a expressão “Bauru coração de São Paulo” já havia sido usada pelo então prefeito Alcides Franciscato e, anteriormente a isso, também num cartão postal, na década de 40.
“Na verdade, o slogan é uma maneira de dizer que a cidade é muito importante e isso é essencial num momento como esse, em que o município vem buscando resgatar seus valores, sua auto-estima, tentando se renovar depois de ter passado por um processo tão profundo de transformações políticas e econômicas, como ocorreu também com outras cidades”, salienta.
O diretor lembra que a abertura do Brasil para o mercado globalizado ocorreu de modo muito abrupto e muitos municípios não estavam preparados para isso. Com a tecnologia da informação, várias empresas fecharam suas filiais e regionais. Paralelamente, as privatizações eliminaram diversos postos de trabalho. Foram dezenas de fatores consecutivos que contribuíram para que a cidade passasse por dificuldades.
“Felizmente, hoje você vê Bauru se estruturando novamente, com o fortalecimento do comércio e da indústria, com novas instituições de ensino, e com ações cidadãs, como demonstra o caderno comemorativo encartado nesta edição. Além disso, os mercados internacionais estão investindo no País, o Estado de São Paulo é privilegiado por ter a melhor infra-estrutura e Bauru está bem no centro dele”, afirma.
Zaiden observa que há várias outras cidades importantes posicionadas no centro do Estado. Para ele, Bauru é sede de uma grande região e é importante haver uma integração entre esses municípios, salientando-se as vocações de cada um.
“Quando falamos que Bauru é o coração de São Paulo, coração é uma palavra com enorme simbologia. É, ao mesmo tempo, um dos órgãos vitais do corpo humano e também está relacionado aos sentimentos, à amizade, à confraternização. Bauru tem tudo isso”, reforça.
Ele destaca que o slogan e a logomarca estão sendo disponibilizados a todos os que zelam pelo desenvolvimento da cidade. “É uma contribuição nossa para divulgar Bauru. O município já tem slogans importantes, como ‘cidade sem limites”, que mostra seu infinito potencial de crescimento; “capital da terra branca”, em referência ao tipo de solo. Nesse momento, ser coração de São Paulo fortalece Bauru ainda mais”, argumenta.
Várias instituições e empresas já utilizam o slogan e sua logotipia. Inclusive a prefeitura adotou a marca na programação de aniversário da cidade.
Segundo o diretor do JC, a Câmara Municipal de Bauru, numa iniciativa do vereador João Parreira de Miranda, já demonstrou interesse em tornar a logomarca símbolo oficial do município e a marca já está à disposição. “É só adotá-la, não precisa pedir ordem, nem dar crédito para ninguém”, enfatiza Zaiden.
