A carinha angelical com olhos meigos e lacinho na cabeça desperta ternura, meiguice e simpatia. Esse poder de sedução pode ser o segredo de tamanha adoração pela Hello Kitty, personagem criada pela empresa japonesa Sanrio e que completou 30 anos em 2004. Feita para encantar menininhas, ela se transformou em ícone pop e atrai milhares de mulheres de igual faixa etária.
As fãs crescem na mesma proporção em que os produtos da gatinha são colocados no mercado. Além das tradicionais pelúcias e itens de papelaria, como canetas, lápis, adesivos e estojos, é possível encontrar chaveiros, porta-celulares, relógios, telefones, rádios, garrafas-térmicas, mesas, porta-CDs, camisetas, bolsas, acessórios, copos, canecas, lixeiras, abajures, torradeiras, geladeiras e calculadoras, entre outros.
Os preços variam de R$ 1,00 a R$ 90,00, mas eles podem ficar mais salgados. Este mês, a joalheria Dryzun lançou uma linha de 38 peças em ouro e pedras preciosas inspiradas na gatinha que variam de R$ 250,00 a R$ 7 mil. Ano passado, a joalheira Tanaka Kikinzoku produziu uma edição limitada de 30 peças em platina da Hello Kitty vendidas por mais de R$ 90 mil cada. Tudo para agradar a extensa lista de admiradoras da gatinha.
A diretora de escola Cristiane Meire Oliveira Harada, 38 anos, é uma delas. Conhecida como Kitty, ela conta que o apelido herdado na infância é uma das ligações mais fortes com a personagem. “Sou a mais velha de três filhas e minha segunda irmã não conseguia falar Cristiane, então ficou Kitiane e depois virou Kitty. Por isso a Hello Kitty tem muito a ver comigo”, explica.
Desde pequena, ela faz questão de colecionar objetos da gata oriental. Somados aos novos produtos, ela possui um quarto decorado especialmente com objetos da Hello Kitty. “Tenho tudo o que se possa imaginar: pelúcia, almofada, edredom, cortina, telefone, rádio, abajur, mesa, mancebo, bolsas, mochila, mala, copo, prato, xícara, capinha de celular e porta-treco”, enumera. “Até minha cadela Yorkshire tem laços da Hello na cabeça”, conta.
Coleção
A gerente de loja Patrícia Aline Domingues, 30 anos, também possui dezenas de itens da personagem em sua coleção. “Sempre gostei da Hello. Ela é um pouco mais velha do que eu. Na minha época tive adesivo, papel de carta e até hoje guardo um imã de geladeira feito por mim”, lembra. “Agora, de repente, ela voltou com tudo”, comemora.
Desde então, Patrícia até tenta, mas não consegue resistir à “fofurice” da gata. “Tenho copo, caneca, capinha de celular, porta-retrato, brinco e piercings dela na orelha. Compro e não me envergonho”, brinca. “A Hello é muito charmosinha e tenho muita simpatia por ela. Sempre que posso, presenteio a filha de uma amiga minha, de 6 anos, com coisas da gatinha. E ela adora”, revela.
Embora não sejam tão ávidas por colecionar, as crianças e adolescentes também gostam dos produtos da Hello Kitty. É o caso da estudante Mayra Savi, 15 anos. “Tenho chaveirinho, capinha de celular e coisas dela no computador. Mas já tive fichários e folhas com sua estampa”, conta.
Filha
Mãe de dois meninos, de 9 e 10 anos, a atendente de marketing Elis de Cardoso Lima, 32 anos, considera a Hello Kitty como sua terceira filha. “Eu praticamente a adotei. Às vezes levo-a no carro e brinco com meus filhos que ela não dá trabalho nenhum”, diz.
Apaixonada pela personagem desde a adolescência, Elis é “viciada” em objetos da gatinha. “Tenho praticamente tudo, diversos objetos e a Hello Kitty de vários tamanhos”, conta. “Acho que ela é a minha cara. Inclusive no Orkut (página de relacionamentos na Internet), meu nome é ‘Elis Kitty’”, complementa.
Como toda fã, a atendente comemora o grande sucesso da personagem e a maior oferta de seus produtos. “Acho que é uma onda do momento e tomara que não passe nunca porque agora nós encontramos uma infinidade de coisas para comprar. Antes não havia quase nada e as pessoas precisavam trazer de fora”, diz.
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Mercado
Se depender do jogo “oferta e procura”, a Hello Kitty promete permanecer forte no mercado. Segundo Fábio Henrique dos Santos, gerente de uma locadora e papelaria localizada na avenida Getúlio Vargas, a procura por produtos da gata aumentou. “Tudo o que é lançado da Hello Kitty está sendo vendido”, pontua. Prova disso é que neste mês o estabelecimento precisou renovar o estoque dos objetos da personagem antes que o de 30 dias terminasse.
“A Hello está no auge, principalmente para mulheres entre 20 e 30 anos”, concorda Rosinalda Graboski Umemura, proprietária de uma loja de presentes situada no Jardim Estoril. “Temos clientes que têm um quarto decorado somente com a gatinha. Algumas até pedem para ligar quando aparecem as novidades”, diz.
E as novidades não páram de chegar às prateleiras. A cada mês, dezenas de produtos diferentes são lançados pela Sanrio. Atualmente, é possível encontrar objetos da Hello Kitty em bancas e lojas. Em algumas capitais, como São Paulo, há franquias que comercializam produtos exclusivos da grife.
