Como um canal de TV com programação segmentada consegue se manter e prosperar em meio a monstros da mídia é um dos assuntos que a diretora de produção da MTV Brasil, Cris Lobo, aborda na palestra realizada hoje, às 21h, no auditório da Universidade do Sagrado Coração (USC). O evento é promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) de Bauru e tem o apoio do Jornal da Cidade e 96 FM.

Formada em jornalismo com especialização em cinema pela City University de Londres, Lobo iniciou sua trajetória na MTV como repórter quando o canal foi criado, há 15 anos.

De redatora, Lobo passou a diretora de programa e foi gerente de produção, até atingir o cargo atual, como diretora de produção.

Segredo para tanto êxito? Amor pelo trabalho e constante renovação. “Não tenho a ilusão do que é ser jovem, por isso procuro mesclar no quadro de funcionários a experiência e a juventude. Só assim conseguimos acompanhar com qualidade a velocidade das mudanças”, afirma Lobo.

Velocidade é a palavra chave para definir tanto as mudanças comportamentais dos jovens quanto o surgimento das novas tecnologias, com as quais qualquer pessoa produz seu próprio programa ou videoclipe. Sobre isso, a diretora tem uma posição clara. “O meio de veiculação depende do conteúdo. De nada adianta uma superprodução, com diversos efeitos sonoros e visuais, se a mensagem é fraca”, ressalta. Na própria MTV, o espaço para produções independentes existe, mas ainda é pequeno, restringindo-se apenas às produções de videoclips.

No sentido de acompanhar as transformações do público, o canal promoveu uma mudança em sua programação, em 1999, com o objetivo de atingir um maior número de jovens. “Nós sentimos que os adolescentes que gostavam de rock também se interessavam por Zeca Pagodinho, por isso abrimos nossa programação para o que o senso comum chama de popular”, diz Lobo.