Muito se tem falado em planejamento de marketing para projetar Bauru e, com isso, a cidade se promover em busca de conquistas de investimentos. No governo passado, um plano de marketing foi preparado, mas acabou não sendo possível por falta de verba. Igualmente neste ano e nos próximos essa oportunidade não acontecerá pelo mesmo motivo, não há verbas. Todavia, vale ressaltar aqui o sentido de “marketing” na sugestiva idéia de lançar o “bauruzinho”, personagem que identifica o nome do “sanduíche bauru” pontuando o nome de nossa cidade. Essa figurinha vai ser do agrado de adultos e crianças, vai dar muito o que falar. É esperar para ver....
O projeto do “bauruzinho” não é novo. Foi iniciado há mais de um ano, em iniciativa que contou com a liderança dos empresários Jad Zogheib e Fernando Mantovani, coordenado pelo publicitário Albino e, sobretudo, de forma muito especial, com o talento, criatividade e o senso artístico do autor, o bauruense Adelmo Barreira. O “bauruzinho”, representado em chaveiros, camisetas, risque-rabisque e imagens em “lay-out”, e os postais com as fotos mais lindas de Bauru são, na verdade, um belo plano de marketing do nome Bauru, sugerido e criado pela iniciativa privada para promover a cidade, sem nenhum custo à municipalidade.
O JC, por iniciativa de seu diretor Renato Zaiden, somando com esse sugestivo plano promocional do lanche (inventado lá trás pelo bauruense Casimiro Pinto Neto) e da própria cidade, já iniciou tratativas para promover o personagem “bauruzinho” em histórias que retratem bem o nome e a pujança de nossa cidade e, com certeza, os nomes daqueles que ao longo desses 110 anos entraram em cena para fazer da cidade o que ela é hoje: justa, bonita e buscando seu grande futuro. O boneco “bauruzinho”, com todo estilo reunindo ingredientes do sanduíche bauru, tem tudo para ser um excelente divulgador da marca “Bauru”.
Vale, no entanto, a sensibilização dos poderes (Executivo e Legislativo) de se engajarem nessa iniciativa, acionando órgãos públicos em resgatar valores culturais e históricos que eternizam a cidade no seu todo. Nossas divulgações turísticas são muito pobres e precisam de novos estímulos nessa área. Com atrações que possam despertar mais interesse, conectando pontuações turísticas (naturais ou não) da região. Bauru, com certeza, que já tem perfil de negócios, poderá também ganhar o perfil de turismo de lazer e cultura, além de negócios. A iniciativa privada já está agindo. Aguardemos agora o apoio da área pública.
O autor, Roberto Rufino, é jornalista do JC
