Rio - A Copa do Mundo movimenta R$ 1,2 bilhão em publicidade no País, de acordo com estimativa da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap). O valor inclui compra de cotas de patrocínio e campanhas específicas. Segundo Luiz Lara, presidente do capítulo São Paulo da Abap, a Copa funciona como uma alavanca de vendas e desde março tem movimentado jornais, internet, televisão e rádio.
Estudo da consultoria Zenith Optimedia mostra que a expectativa de crescimento do mercado publicitário para a América Latina em 2006 é de 9,6%. Com a influência da Copa, o mercado mundial de publicidade deve crescer 6% neste ano.
Segundo Daniel Barbará, diretor comercial da DPZ, que tem como clientes o Itaú e a Vivo, houve aumento do número de campanhas promocionais nesta Copa. Segundo ele, para o mercado publicitário a Copa acaba antes do início da primeira partida. “Esta Copa tem 70 campanhas promocionais, um recorde. Normalmente, as promoções estão ligadas ao período em que o Brasil se classifica para a Copa. Como desta vez a seleção se classificou muito antes, apareceram mais promoções neste campeonato.”
O Brasil se classificou em setembro, após um jogo com o Chile. Na disputa para atrair a atenção do consumidor, vale qualquer recurso: mudança de cor e de formato de embalagem ou introdução de ingredientes. O McDonald’s, patrocinador da Copa, lançou a campanha “Copa dos Sabores”, com sanduíches que remetem à culinária dos países que já conquistaram a Copa: Alemanha, Argentina, Brasil, França, Inglaterra, Itália e Uruguai. Até sorvete terá cobertura verde e amarela. A AmBev, patrocinadora da seleção, venderá, até o fim de julho, versão do guaraná Antarctica com frutas (morango, kiwi e abacaxi) em edição limitada em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo e Paraná.
Segundo Barbará, há abuso na tentativa de associar qualquer produto ao futebol. “Já tem até cola verde e amarela.” Há campanhas de carros e até chuveiros relacionadas à Copa. Segundo Lara, o excesso de campanhas pode ter um efeito negativo.
