O Dia dos Namorados é uma das melhores datas do ano para o mercado varejista. Após o Natal e o Dia das Mães, é o período em que o consumidor mais vai às compras. Mas neste ano, a Copa do Mundo - que começa amanhã pode ofuscar os resultados do setor. É o que temem muitos comerciantes.
Para eles, a realização do Mundial acaba desviando o consumidor para a compra de televisores. As TVs de plasma e lançamentos do mercado eletroeletrônico potencializam ainda mais a preocupação dos lojistas, principalmente dos setores de vestuário, perfumaria, calçados e jóias. Esses segmentos, somados às floriculturas, são os preferidos dos casais nesta época do ano.
Muitas lojas, no entanto, resolveram aderir à tendência na tentativa de atrair clientes. Prova disso são as vitrines, que estão atípicas para o Dia dos Namorados. No lugar dos tradicionais corações, bolas de futebol predominam nas vidraças.
A Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Bauru também resolveu, neste ano, promover a tradicional campanha para a data unindo os dois eventos. Denominada “Copa dos Namorados”, serão sorteados oito televisores de 29 polegadas neste domingo, no Calçadão da Batista de Carvalho.
Para Elen Cristina Benardes, gerente de uma rede de perfumaria em Bauru, mesmo com incentivos, os namorados devem comprar menos. Ela diz que a data é uma das melhores do ano para a venda de perfumes, mas com a Copa, os casais preferem presentear com produtos típicos do evento, como camisas da Seleção Brasileira e até mesmo, em alguns casos, com televisores.
“Esperamos um crescimento de 5% nas vendas (sobre o mesmo período de 2005), estimativa que poderia ser maior se não fosse a Copa do Mundo. Mesmo depois do dia 12 de junho, o consumo costuma continuar elevado, mas acredito que, por conta das lojas terem que baixar as portas quando o Brasil jogar, haverá uma diminuição no movimento”, analisa Benardes. Nas três lojas da rede na cidade, o consumidor pode parcelar as compras em até cinco vezes no cartão de crédito.
Estratégias
André Luiz de Oliveira Carvalho, gerente de uma relojoaria no Centro de Bauru, está procurando inovar em suas mercadorias para conseguir concorrer de igual para igual com o mercado de televisores e de artigos esportivos.
O empresário lançou uma promoção nesta semana, especialmente para o Dia dos Namorados, que na compra de um relógio oferece como brinde um rádio portátil nas cores verde e amarelo, para o consumidor ficar sintonizado nos jogos do Brasil na Copa.
“As vendas estão tímidas. Acredito que as pessoas estejam preferindo presentes que tenham mais a ver com o Mundial, inclusive TVs. Em razão disso, minha expectativa é de que o consumo cresça até o Dia dos Namorados uns 5%”, avalia.
Apesar do movimento ainda estar baixo, Carvalho diz que a preferência dos namorados que visitaram a loja tem sido, principalmente, por alianças de compromisso. Em seguida, os produtos mais procurados são relógios e gargantilhas com pingente.
A Copa do Mundo, no entanto, não tem preocupado o empresário Jorge Quatrina, dono de floricultura em Bauru. Para ele, assim como no Dia das Mães, o consumo de flores, especialmente de rosas, é certo no Dia dos Namorados.
“Nada atrapalha, tanto é que as vendas já começaram. Tem muito namorado já presenteando a namorada com ramalhetes. Acredito que a comercialização e o faturamento sejam 30% superiores em relação ao Dia dos Namorados do ano passado”, comenta.
Quatrina se preparou para a data com 150 dúzias de rosas (1.800 botões), quantidade que espera esgotar até domingo.
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Crescimento tímido
Karen Maria Olbrich, presidente da Associação dos Lojistas do Bauru Shopping, acredita que as vendas para o Dia dos Namorados não devam ser superiores a 5% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A estimativa é a mesma da maioria dos comerciantes.
Assim como eles, Olbrich aponta a Copa do Mundo como o principal determinante para essa timidez no consumo. Para ela, o Mundial vai ofuscar o movimento nas lojas que vendem presentes típicos para o Dia dos Namorados, como de vestuário e perfumaria, por exemplo.
“Infelizmente, por conta da Copa acabamos perdendo um pouco das vitrines temáticas. Mas isso vem ocorrendo desde o Dia das Mães. Tenho certeza de que muitas mães ganharam TV de plasma em maio”, ressalta.
Sérgio Evandro Motta, diretor da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Bauru, é um pouco mais otimista. Ele prevê aumento de 10% nas vendas do Dia dos Namorados sobre o mesmo período de 2005.
“Acho que a campanha da “Copa dos Namorados” vai atrair muita gente às compras neste final de semana, principalmente no domingo, quando o comércio vai ficar aberto até as 18h”, observa Motta.
Neste domingo, o comércio de Bauru ficará aberto das 9h às 18h por conta do Dia dos Namorados, que será comemorado na segunda-feira. No Bauru Shopping o expediente também será alterado. As lojas vão atender até as 20h.
O sorteio das oito televisões da promoção “Copa dos Namorados” vai ocorrer a partir das 17h, no Calçadão da Batista de Carvalho.
