Os tempos mudaram, e com os novos tempos vieram os novos comportamentos. O que antigamente era tabu, hoje em dia é encarado com muita naturalidade, e o mercado tem se adaptado a essa nova realidade. Um exemplo disso é o novo consumidor masculino.
Se você ainda acha que o homem vai ao shopping apenas para carregar as sacolas da mulher, está completamente por fora do mundo moderno. Atualmente o homem vai ao shopping fazer compras. E este novo conceito de consumidor masculino tem aumentado muito nos últimos tempos. O comércio já percebeu a mudança e está se preparando para atendê-lo.
Segundo Juliana Majerowicz, gerente de uma loja especializada em moda masculina, essa tendência já chegou a Bauru. Cada vez mais vaidoso e meticuloso, o homem vai às compras sem precisar da ajuda feminina, algo impensável há alguns anos.
Juliana afirma que, apesar de alguns clientes da Adji ainda comprarem em companhia da mulher, o número de homens que cuida do próprio vestuário aumenta a cada dia. Um exemplo é o corretor de imóveis Sylvio Garcia Júnior. Segundo ele, até por causa da profissão, a preocupação com a aparência é grande. “Tenho que manter um nível intermediário, porque atendo pessoas de todas as classes sociais”, destaca.
Garcia se encaixa perfeitamente no perfil de consumidor masculino moderno. Cuida do próprio vestuário e todo mês compra alguma coisa para manter o guarda-roupas atualizado. De acordo com ele, a sociedade pede que o homem moderno tenha uma boa aparência, não só relacionada com as roupas, mas também com o corpo e a mente.
Apesar disso, Garcia não se considera um consumista. “Vou comprando conforme a necessidade. No mercado de trabalho e nas relações pessoais, se apresentar bem é importante”, afirma, explicando que sempre vai às compras para complementar o que falta ou para repor alguma peça mais usada. Para ele, ir às lojas sem a ajuda de uma mulher não é problema, já que a mídia está sempre fornecendo informações sobre os produtos voltados para os homens.
Por outro lado, ainda existem os homens que levam muito em conta a opinião feminina. De acordo com Dolores Moreira, gerente de outra loja especializada em moda masculina de Bauru, apesar de ter aumentado o número de consumidores masculinos ‘independentes’, alguns ainda vão às compras acompanhados das mulheres. Ela afirma que os clientes de sua loja são bem diversificados. “Há aqueles que vêm à loja, experimentam as roupas, depois voltam com a mulher para saber a opinião delas”, comenta.
Beleza
Outro aspecto interessante na mudança de comportamento do consumidor masculino se refere ao mercado de cosméticos. Há alguns anos, era impensável um homem entrar em uma loja de produtos de beleza para comprar um creme hidratante ou qualquer outro produto que não fosse loção pós-barba.
Essa realidade também mudou e pode ser percebida no comércio local. De acordo com Elen Cristina Denardi, gerente de uma loja de cosméticos, cada vez mais os homens buscam produtos para seu próprio consumo, e não somente para presentear mulheres e namoradas. Ela afirma que o homem está muito mais vaidoso e tem tomado mais cuidado com a aparência.
Para Elen, os homens estão perdendo a vergonha de serem vaidosos e cuidarem do próprio corpo. “No começo eles eram mais tímidos, mas agora estão se soltando mais e não têm vergonha de pedir os produtos de beleza”, conta a gerente.
Entre os itens mais procurados pelos homens estão os cremes hidratantes para o corpo, além de produtos para cabelos, pés, óleos, entre outros. Segundo Elen, alguns pedem dicas para as vendedoras. “Eles querem saber quais as melhores opções”, diz.
É o caso do corretor Sylvio Garcia Júnior, que costuma cuidar da aparência não só com roupas, mas também com produtos de beleza voltados para os homens. “Não adianta estar bem vestido se não estiver bem tratado”, comenta.
