Uma pesquisa com o objetivo de identificar qual é o sonho de consumo da população revelou a influência da tecnologia sobre as mais variadas classes sociais: a aquisição de produtos de informática é o maior desejo dos brasileiros atualmente. O estudo, realizado pelo Programa de Administração de Varejo (Provar) da Fundação Instituto de Administração (FIA) - vinculada à Universidade de São Paulo (USP) -, mostrou que os produtos associados a informática e seus componentes lideram a preferência do consumidor.
Esses equipamentos foram citados por 13,8% dos entrevistados. Em seguida aparecem produtos de cine/foto (como máquina fotográfica digital, por exemplo), com 12,6% da preferência, à frente da linha branca (eletrodomésticos), com 10,6%, e dos aparelhos celulares, com 9,8% das citações. O levantamento incluiu diversas categorias de bens semi-duráveis e duráveis.
A pesquisa, realizada permanentemente em parceria com o Instituto Felisoni, tem como objetivo monitorar o mercado de consumo, avaliar tendências e definir linhas de ação. Foi realizada durante a última semana de julho, quando foram entrevistadas 500 pessoas na Capital paulista. Os resultados identificaram as principais tendências de vendas de produtos para os meses de agosto, setembro e outubro deste ano.
Coordenador da pesquisa, o professor Cláudio Felisoni explica que o levantamento apontou “crescimento substancial” envolvendo faixas de renda intermediária, como as classes C e B2.
“Isso significa dizer renda maior nas faixas correspondentes a R$ 1.100,00 e R$ 1.400,00 em detrimento das faixas de menor poder aquisitivo. O aumento da população da faixa de renda intermediária fez com que o consumo fosse intenso no ano passado e se mantivesse esse ano”, avalia o professor.
“Mesmo com o aumento das taxas de juros e graças à manutenção dos prazos de pagamento”, acrescenta. Para ele, a extratificação da pesquisa faz com que seus dados sejam atribuídos a todo o território nacional.
Os eleitos
Dentro do setor de informática, o produto que mais se destacou durante o levantamento de dados junto aos entrevistados foram os laptops, em razão das várias faixas de preço oferecidas. “São os produtos que atraem pessoas das diferentes faixas de renda e que foram muito estimuladas por esta distribuição de renda”.
Felisoni afirma que não é surpresa o fato desses produtos liderarem a preferência do consumidor. Segundo ele, o motivo do aumento da procura pelos laptops é a importância que esses equipamentos estão assumindo na sociedade moderna. “O computador pessoal é quase um utensílio doméstico, um relógio”, avalia.
Segundo o professor, a pesquisa serve ainda como base para o posicionamento de mercado das organizações e permite que a indústria aumente processos produtivos visando a demanda de consumo, além de uma análise de estoques do varejo.
A categoria automóveis não foi citada pela maioria dos entrevistados, pois segundo o professor, houve demanda acentuada no ano passado em função das facilidades de financiamento. “Quando você aumenta a participação do interesse por carros, naturalmente os demais produtos caem por conta do comprometimento da própria renda”, aponta.
Em Bauru, o estudante Marcelo Ferreira da Silva, 37 anos, rechaçou a opinião dos entrevistados na pesquisa da FIA. Na avaliação dele, o sonho de todas as pessoas é um emprego.
“É isso que fará com que você pense em outras coisas, como carro e casa. A possibilidade de obter um emprego faz com que metas sejam estabelecidas (na vida das pessoas)”, acredita Marcelo.
