A sensibilidade dos profissionais de arte e desenho gráfico das empresas de comunicação filiadas à Associação Nacional de Jornais (ANJ) será determinante na criação da nova logomarca da entidade, que completa 30 anos no dia 17 de agosto.
O vencedor será escolhido pela diretoria da associação e receberá como prêmio uma viagem para Buenos Aires, Argentina, onde terá hospedagem e inscrição no “Annual Workshop & Exibition” , evento promovido pela Society for News Design, marcado para entre 24 e 26 de setembro.
A ANJ escolherá o trabalho que melhor traduza o reposicionamento da entidade diante à nova realidade do mercado de comunicação. A escolha, de acordo com Ricardo Pedreira, diretor executivo da associação, principalmente, pela pluralidade mediante o advento de novas formas de mídia eletrônica, no caminhar paralelo ao tradicional meio impresso.
“Nossa atual logomarca, criada há 15 anos, foi concebida num momento muito diferente do mercado de comunicação em relação ao perfil atual”, compara. “Com novas tecnologias, principalmente a mídia digital, a indústria jornalística não se restringe mais apenas à produção impressa. Hoje, a mesma empresa produz conteúdo tanto para o papel quanto para Internet e celulares, num fenômeno de convergência de mídias”, comenta.
O maior desafio dos participantes do concurso, enfatiza o diretor executivo da ANJ, é dosar esse novo perfil das empresas e profissionais de comunicação com a tradição do jornal impresso, veículo - rege a entidade - com valores e qualidades insuperáveis. “É um desafio, pois é colocada ao profissional uma subjetividade muito grande. Mas aí é que está a arte”, incentiva. “Traduzir o novo posicionamento sem perder ‘a cara’”, conceitua.
Pedreira considera a utilização de novas ferramentas midiáticas dentro de uma empresa de comunicação não como uma “ameaça” ao papel, mas sim como uma forma de deixar o impresso com um caráter mais analítico enquanto que Internet e demais recursos eletrônicos estão cada vez mais ligados à rapidez da informação. “A tendência é que os jornais tomem um caráter mais interpretativo”, acredita. “Mas ainda estamos numa fase de buscar o caminho, inclusive nos modelos de negócios”, pondera.
• Serviço
O trabalho a ser escolhido como a nova logomarca da ANJ deverá ser concebido de acordo com briefing publicado no link http://www.anj.org.br/eventos/concurso. O regulamento e demais informações estão no mesmo site.
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‘Celeiro’
Renato Zaiden, presidente da Associação Paulista de Jornais (APJ) e diretor do Grupo Cidade, que engloba o JC - filiado à ANJ há 15 anos -, enaltece o incentivo à criatividade dos profissionais da região, bem como a sensibilidade da ANJ perante às mudanças tecnológicas vivenciadas pelo meio. “Nossa região é um celeiro de artistas, com faculdades de design e desenho industrial”, considera. “Nossos artistas darão importante contribuição, por isso divulgamos o concurso”, detalha Zaiden, ao citar dois “ingredientes básicos” a serem empregados pelos concorrentes na busca por traduzir às implicações do tema na nova logomarca: “Competência e talento”, sintetiza ele.
