São Paulo - Duas empresas brasileiras figuram na lista das cem marcas mais valiosas do mundo em 2010. A Petrobras entrou no ranking neste ano pela primeira vez e aparece na 73.ª posição, à frente de companhias como Siemens, Nissan e Sony. Já o Bradesco, que estava na lista desde 2009, permanece em 98.º no ranking anual elaborado pela consultoria Millward Brown.
De acordo com a consultoria, a Petrobras - maior empresa do Brasil - tem sua marca avaliada em US$ 9,7 bilhões. O Bradesco, por sua vez, vale US$ 7,4 bilhões, um crescimento de 13% em relação ao ano passado. No Brasil, o Bradesco é o segundo maior banco privado, atrás do Itaú-Unibanco, em ativos.
Enquanto a crise global provocou uma queda nos indicadores macroeconômicos de diversos países, como nos Estados Unidos e na Europa, o valor total dessas cem marcas cresceu 4% neste ano em relação a 2009, chegando a US$ 2 trilhões.
Neste ano, pela primeira vez, o ranking inclui companhias de todos os países dos chamados Brics, grupo que reúne Brasil, Rússia, Índia e China.
“No passado muitas companhias se apressavam a cortar seus gastos com marketing durante as dificuldades econômicas”, disse em nota Joanna Seddon, presidente da Millward Brown Optimor. “Uma nova tendência emergiu agora, na saída da recessão global, e as companhias perceberam a importância de manter, e mesmo aumentar, os níveis de investimento para garantir a fidelidade dos clientes à marca”, acrescentou a executiva.
As empresas do setor de tecnologia lideram o ranking. A marca Google, que vem em primeiro, foi avaliada em US$ 114,3 bilhões, seguida por IBM (US$ 86,4 bilhões), Apple (US$ 83,1 bilhões) e Microsoft (US$ 76,3 bilhões).
Investimento
De acordo com a Millward Brown, as marcas mais fortes têm maior capacidade para se recuperar de adversidades no cenário econômico. A consultoria cita o caso da Samsung, que viu um crescimento de 80% no valor de sua marca entre 2009 e 2010. A Visa, que aparece em 18º lugar no ranking, teve um aumento de 52% no valor de sua marca.
“Esse ranking levou algumas das empresas mais bem-sucedidas do mundo a dar maior importância à construção de suas marcas”, disse Eileen Campbell, presidente global da Millward Brown. “Os presidentes devem questionar como alavancar sua marca para proteger seu negócio”, completou.
