São Paulo - O investimento em veiculação de anúncios cresceu 4% no ano passado, alcançando R$ 30,5 bilhões. O resultado foi puxado pelo aquecimento da economia no último trimestre. “Passamos o período de janeiro a setembro com crescimento zero”, diz José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem, responsável pela elaboração do ranking Agências e Anunciantes.
Como acontece desde o início da década, as Casas Bahia lideram o ranking dos maiores anunciantes do País, com verba de R$ 1,1 bilhão em compra de mídia - recuo de 2% em relação a 2008.
Em segundo lugar vem a Unilever, com R$ 793 milhões (alta de 1%).
O crescimento do mercado aconteceu apesar do movimento de fusões e aquisições, que reduzem o ambiente competitivo. O Itaú manteve praticamente estável a sua verba de mídia (R$ 153 milhões). Mas o Unibanco, adquirido em novembro de 2008, reduziu em 19% seus investimentos no setor, para R$ 36 milhões. “Com o desaparecimento da marca Unibanco a partir deste ano, essa verba vai desaparecer”, diz Salles Neto.
Para este ano, Salles Neto prevê alta de 12% a 15% nos gastos com publicidade, crescimento que deve ser puxado por Copa e eleições. “No primeiro trimestre, o setor já cresceu 25%.”
