Pouca gente sabe que hoje é um dia com um significado especial. Nem os próprios homenageados têm conhecimento da data dedicada a eles. Trata-se do Dia do Homem, que é comemorado hoje em todo o Brasil.
A data foi criada pelo ex-presidente russo Mikhail Gorbachev há 11 anos. A primeira comemoração aconteceu em Trinidad e Tobago, em 19 de novembro de 1999, e tem o apoio das Organização das Nações Unidas (ONU) por seus objetivos primordiais: destacar as funções importantes exercidas pelos homens, melhorar o aspecto da saúde e reforçar a igualdade entre os gêneros.
Além do Brasil, vários outros países comemoram oficialmente o Dia do Homem. São eles: Austrália, Cingapura, Estados Unidos, Índia, Jamaica, Malta, Reino Unido, e Trinidad e Tobago. Neles, a comemoração da data tem uma época diferente da brasileira, sendo celebrada no dia 19 de novembro.
Bem-humorado, o engenheiro Jonas Sanas se diverte com o anúncio da data. “Eu não sabia que existia o Dia do Homem. Agora que sei, vou tentar tirar proveito disso para ganhar presentes da minha mãe e da minha namorada. Uma data comemorativa tem que servir para alguma coisa para o homenageado, não é mesmo? Vamos ver se ainda consigo algum retorno disso até amanhã (hoje), brinca.
Sua irmã, Carolina, pensa numa forma de utilizar a data em benefício do casal. “Como eu sou casada, vou tentar aproveitar a data para uma comemoração a dois, desde que eu possa escolher qual será o programa”, diverte-se.
Apelo comercial
Ao contrário de outras datas tradicionais, o apelo comercial é quase nulo no Dia do Homem. De acordo com o presidente da Associação das Empresas do Calçadão (AEC) de Bauru, Luiz Otaviano Machado, as agências de publicidade não enxergam boas possibilidades de vendas para este dia.
“Nem eu sabia que essa data era comemorada. As agências de propaganda, que são responsáveis por trazer as ideias para nossas campanhas, não divulgam isso. Elas não vendem essa ideia”.
Ele ainda acredita que o dia perde a força comercial por cair exatamente no meio do mês. “Existe uma direção a se seguir. Outras comemorações tradicionais, como Dia das Mães, dos Pais e dos Namorados, caem no começo do mês, que é quando as pessoas recebem o pagamento. Isso impulsiona as vendas”, comenta.
Já para o gerente geral do Bauru Shopping, Ivan Mouta, o Dia do Homem perde o apelo comercial por uma questão mais social. Segundo ele, “a concepção de shopping e de compra vem exatamente da mulher. Aqui, sabemos que cerca de 60% ou 70% da decisão de compra parte da mulher. A influência para comprar algo é bem mais da parte feminina”.
Ele ainda acredita que, se houvesse conhecimento e divulgação maior, os próprios homens contribuiriam para desvalorizar a data. “Há um certo machismo ainda. A maioria dos homens não dá valor a datas comemorativas e feriados. Já a mulher, sim. O próprio Dia da Mulher é prova disso. Ele simboliza a conquista da mulher na sociedade. É bem mais divulgado pelo comércio, pois a ideia é que o homem sinta a obrigação de comprar um presente para sua mulher. Ela mesmo cobra isso”, completa.
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Alerta para a saúde
Mesmo sem ter grande apelo comercial e não figurar como uma data especial na cabeça da maioria das pessoas, o Dia do Homem pode servir para alertar o sexo masculino sobre os perigos que o cercam.
O urologista e atual presidente da Sociedade Brasileira de Urologia (USB), Aguinaldo Nardi, explica que as principais doenças que podem atingir o homem são a disfunção erétil, que atinge 52% dos brasileiros; déficit hormonal; doenças sexualmente transmissíveis e problemas na próstata.
Em relação à próstata, o médico explica que o grande obstáculo ainda é o preconceito. “O exame do toque retal é muito importante para verificar se há algo errado na próstata. É um exame rápido e que não fere a masculinidade do homem. Se detectado de forma precoce, o câncer de próstata tem um índice de 95% de cura”, afirma.
Aguinaldo Nardi explica que o exame deve ser feito anualmente a partir dos 45 anos, porém, quem já tem casos de câncer de próstata na família deve começar aos 40.
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Exceção
Apesar das pessoas e do próprio comércio não dar destaque ao Dia do Homem, há sempre exceções à regra.
Assim é a loja de perfumes O Boticário, que começou campanha nacional com foco nessa data.
A multiplicadora do estabelecimento, Ana Paula Daccan, conta que o apelo comercial ao homem começou no ano passado. “Já fizemos uma campanha em homenagem a esse dia no ano anterior. Tivemos bons resultados. Esse ano, lançaremos um perfume exclusivo para o homem. É uma nova edição para marcar a data realmente”.
Ana Paula conta que os clientes recebem com surpresa a notícia do Dia do Homem. “As mulheres dão risada. Percebemos que elas não tinham noção de que a data existia. Muitas delas olham para o marido e falam: ‘Até isso já tem para vocês’”, brinca.
Segundo ela, em Bauru a campanha é realizada nas cinco lojas da franquia e o retorno esperado é positivo. Ela complementa que o produto deste ano está sendo bem vendido e que os planos futuros são de reforçar e impulsionar a data.
