O investimento nos programas infantis não é o mesmo das décadas de 1980 e 1990, quando Xuxa e Angélica, por exemplo, eram as apresentadoras. Porém, as crianças não foram excluídas pelas emissoras.
Tirando a TV Cultura, cuja programação matinal é exclusiva para a criançada, os outros canais da TV aberta do País reservam alguns horários aos pequenos. O SBT, por exemplo, dedica toda a sua manhã a uma atração exclusivamente infantil: o "Bom Dia e Cia".
Na Globo, o "TV Globinho", programa que também é feito para crianças, vai ao ar logo depois do "Bem Estar". A outra emissora que, de manhã, tem uma atração infantojuvenil é a Band. A partir das 9h15, o canal exibe a série "Isa TK+", sobre o dia a dia da adolescente Isabella e sua turma.
