Os municípios da região passam a ser administrados por novos prefeitos ou reeleitos a partir de 2013. Cada cidade tem suas características próprias, itens que devem ser mostrados e que podem atrair investimentos externos. A Internet é uma ferramenta que serve como vitrine, mas que na nossa região ainda necessita de investimentos. Os sites oficiais da maioria dos municípios segue um padrão o que compromete a comunicação.
“O comerciante não faz uma vitrine igual a outra em um shopping ou no comércio porque quer atrair o consumidor. Eu vejo as cidades como um produto que deve ser mostrado ao mundo. Acho pouco recomendável que cidades tenham um site padronizado, estanque, igual ao outro, como se todas as cidades fossem iguais”, ressalta a profissional de marketing Luciana Gonçalves.
Na opinião dela, cada localidade tem características marcantes, acentuadas, muito específicas, que deveriam ser mostradas. “Nossa região tem itens incríveis a serem mostrados com o uso de imagens e textos. O site municipal merece investimentos. Ele é como a capa de um livro ou de um CD. Precisa atrair o consumidor. O produto precisa ser ‘vendido’ e a aparência é essencial nessa hora.”
O custo de um programa que promova a cidade não é mais tão absurdo como antigamente, enfatiza a profissional. “Existem empresas que desenvolvem sites a preços interessantes. Os novos administradores precisam entender que a divulgação pode atrair investidores, turistas e pessoas que interessem à comunidade.”
Ela vê as cidades como produtos que podem interessar às pessoas em vários sentidos. “As pessoas podem se interessar pelo município para passear, morar, comprar imóveis e investir. Pensar nos municípios como um produto é o primeiro passo. Na sequência, tem que descobrir e destacar o ponto forte daquela localidade. Só assim, ela se torna atrativa.”
Os pontos fortes podem ser os diferenciais. “Algo que possa ser comprovado pelo visitante. Aspectos turísticos, paisagens interessantes, qualidade da água dos rios, passeios, gastronomia, ecologia e até segmentos econômicos.”
Na região, a profissional destaca que atrativos a serem explorados para atender necessidades de moradores até de outros países. “No caso de Jaú, por exemplo. Capital do Calçado Feminino, a cidade é visitada por empresários estrangeiros e precisa ter um vitrine interessante que mostre sua vocação.”
A cidade de Tatuí, na região de Sorocaba, lembra Gonçalves é conhecida pelo estudo musical. “Na região tem vinho, cachaça, calçados, doces caseiros, produção de carne e leite, águas quentes, são itens que podem atrair investidores e turistas”, sentencia.
Depois de descobrir os pontos fortes de seu município, o novo administrador deve torna-lo perceptível para quem está visitando o site. “Os pontos fortes devem ser destacados. Num segundo momento, deve ser tornar tangível. A melhor maneira de comunicar é através da mídia interativa que é composta por todos os artifícios proporcionados pela Internet, principalmente os sites que são vitrines. Através deles, é possível não só vender uma imagem como atrair a atenção dos internautas.”
Site de Bocaina é uma prévia da cidade
Casarões bem conservados podem ser vistos no ‘município virtual’; endereço também exibe leis, editais e portarias
O site de Bocaina é o www.bocaina.sp.gov.b e segue o padrão da Confederação Nacional dos Municípios, domínio oficial sp.gov.br. A cidade fica a 69 km de Bauru.
O site serve como uma prévia para quem quer conhecer a cidade. Nele é possível ver fotos dos casarões antigos bem conservados e toda a arte da topiaria, presente no jardim.
As telas de Benedito Calixto, no interior da matriz, e imagens do Jacaré/Pepira no trecho que ele ainda não é altamente poluído também estão lá. Por ser uma ferramenta pronta, é limitada, observa o coordenador de TI do município, Renato Benedito Boretto. “Não podemos fazer alterações visuais na aparência do site. É um padrão disponibilizado pelo governo que a gente segue. Acredito que nesse ponto poderia ser melhorado. Na verdade, os municípios só escolheram a cor de fundo, as imagens oficiais e o banner.”
Boretto frisa que as alterações ficam limitadas a informações de concursos, ofícios, leis, decretos, portarias e licitações. “O site contém informações necessárias sobre o município. Pontos turísticos, hotéis, restaurantes, festas, eventos anuais e dados que podem atrair o empresariado.”
Ele concorda que um layout melhor tornaria o site mais atrativo. “Nesse ponto poderia ser melhor se tivesse como alterar um pouco mais. Cada município pode desenvolver um outro site, sem ser o oficial, mas para uma cidade de menor porte isso é sinônimo de custo. Para desenvolver um novo site teríamos que contratar uma empresa e o custo não é baixo.”
O coordenador de TI acha que a Internet é a porta de entrada de todo conhecimento. “O que antigamente era feito no boca a boca, hoje, em cinco minutos na Internet, o visitante fica conhecendo. Através desse veículo de comunicação, ele conhece o outro lado do mundo. Acredito em investir mais nessa comunicação em prol da cidade.”
Estância de Barra Bonita pode ser acessada de várias formas
O rio Tietê é o principal atrativo da estância de Barra Bonita (68 quilômetros de Bauru). Os passeios, a ponte Campos Salles e os eventos estão presentes no site oficial: www.estanciabarrabonita.com.br. Vários outros sites apoiam o oficial.
O site oficial de Barra Bonita segue o padrão da CNM e mostra na imagem principal a ponte Campos Salles e o rio Tietê. Construído em 2007, o site apresenta problemas que demoram a ser resolvido, segundo o assessor de gabinete da prefeitura, Orlando Mazeti Filho.
“Ele tem interatividade, mas há três meses apresenta problemas. Quando isso ocorre, a solução é demorada porque é um site da CNM. Eu já escrevi para eles, liguei e ainda não consertaram”.
Na galeria de fotos, o visitante que quiser conhecer Barra Bonita vai encontrar imagens convidativa, daquelas que fazem a gente ficar com vontade de pegar o carro e ir até lá. Exemplo são os passeios na eclusa. A ‘viagem’ é feita por algumas empresas privadas que mantém seus sites como apoio.
No site bondebarrabonita.com.br o visitante encontra informações sobre um passeio de bonde bastante interessante, como antigamente, aos principais pontos turísticos da cidade. A ideia de um médico da cidade virou atrativo turístico. No site barrabonita.com.br e no portal barra bonita.com há mais informações interessantes sobre o braço turístico da estância.
Site de Jaú não mostra seu principal produto
Jaú (47 quilômetros de Bauru) é conhecida como a Capital do Calçado Feminino. No entanto, o site oficial da cidade não mostra imagens condizentes com o título. É padrão e não prioriza o calçado, mostra outros atrativos como a matriz.
O site www.jau.sp.gov.br leva o visitante a ler longos textos sobre a cidade, mas poucos deles remetem a atual situação do município.
Até mesmo o site www.calcadosdejau, construído em 2001 para divulgar o calçado está desatualizado. Mantém a Companhia do Calçado como existente, sendo que o local foi fechado.
Site de Balbinos estampa o título de ‘caçula’
A cidade de Balbinos (73 quilômetros de Bauru) possui um site oficial da CNM e estampou na primeira página o título de Caçula do Noroeste. Informações sobre o município estão contidas no site que apresenta o município como sendo sede de uma das melhores quermesses de toda a região. Fato que faz com que a festa esteja no calendário de eventos do Estado de São Paulo.
A economia da cidade é movida pela pecuária e no município há duas unidades prisionais que fizeram com que o número de habitantes saltasse dos 1.313 para 3.932. No item social, um recado de que em breve terá informações é demonstrativo da falta de cuidado com o site.
Para chamar a atenção... só com novidades
Para estar entre os primeiros colocados no site de busca do Google tem que atualizar. Quanto mais atualizações mais bem localizado fica o seu site, independente do seu produto ou segmento. É assim que funciona, explica a técnica em turismo da cidade de Brotas, Luciana Pires de Jesus.
De acordo com ela, a maioria dos usuários buscam informações no site do Google. “Atualizar com novidades é uma das maneiras de deixar o site no ‘podium’. Se a cidade quer ser procurada ou o fornecedor daquela cidade , agência ou meio de hospedagem , atrativo turístico quer chamar a atenção para aquele lugar, ele tem estar bem colocado no Google. Quanto mais novidades sobre aquele universo semântico, digamos assim, mais bem posicionado no site de busca. Esta é a regra básica.”
Brotas investe no marketing digital
Brotas é cidade turística, uma das principais da nossa região, e não pode descuidar do site. Afinal, mais de 50% dos turistas buscam na Internet informações sobre destinos turísticos que pretendem visitar. Para atrair o seu ‘cliente’, além do site oficial, padrão do governo estadual, a cidade conta com outros que servem de apoio e muitas vezes de acesso principal. Outras ferramentas como blog e facebook também foram criadas com o mesmo fim.
Para divulgar as belezas naturais, os passeios, hospedagem, restaurantes e tudo aquilo que oriente o turista interessado em visitar a cidade, a secretaria municipal de turismo criou outro site, em outro domínio, explica a técnica em turismo da prefeitura, Luciana Pires de Jesus.
“Nós criamos o site www.brotas.tur.br onde o turista encontra um inventário turístico municipal completo e atualizado. Nele há todos os meios de hospedagens com lista de descritiva dos apartamentos, o que tem na área de lazer, site, telefone, endereço, e-mail, lista das operadoras turísticas que fazem os passeios. Dos sítios turísticos com as cachoeiras, dos restaurantes, lanchonete com horário de funcionamento, horário de ônibus. Há mapas e o melhor acesso da Capital para Brotas. As melhores rodovias de acesso etc.”
As notícias sobre o turismo em Brotas são atualizadas duas vezes por semana, informa a técnica. “As informações do inventário são atualizadas todas as vezes que há novidade, seja ela no campo de oferta de atividades ou quando uma empresa muda agora coisa no tipo de serviço oferecido.”
Para atrair o turista e o interessado em informações sobre a cidade turística, no site, no facebook não houve economia de fotos. “As fotos dos pontos turísticos têm movimento para chamar a atenção do visitante. Temos canal no Youtube. Essas ferramentas servem de apoio. No facebook nossa página é encontrada no seguinte endereço: facebook.com/turismobrotas. Esta página está dando melhor retorno para nós. Todos os dias nós acessamos e nos comunicamos com quem acessa.”
Os sites comerciais de agências de turismo também servem de apoio para o oficial e são atrativos tanto quanto. Os sites comerciais são fundamentais para a divulgação dos destinos turísticos, frisa a técnica. “Não podemos esperar só do poder público. As empresas têm que ter o delas. Aqui temos o brotas.com.br e o brotasonline.com.br. Em breve vamos colocar nosso portal no ar.”
De acordo com Luciana Jesus, atualmente o site oficial de Brotas está no blog. “Na realidade o site está no blog. Estamos desenvolvendo outro que vai ao ar em breve. Quem digitar www.brotas.com.br vai cair no blog citytour.blogspot.com. Grande parte dos interessados em informações sobre destinos turísticos usam a Internet.”
Quem procura saber sobre o cartão postal de Brotas, o Parque dos Saltos, por exemplo, encontra informações no site. É nele que está as quedas d´água e corredeiras e onde se realiza anualmente, o campeonato de canoagem. No local há um prédio de valor histórico e arquitetônico da antiga usina hidroelétrica.
