Para os comerciantes, maio é considerado o “segundo mês de dezembro” do ano. Isso porque, depois do Natal, o Dia das Mães é a data comemorativa que mais aquece o setor. Em 2015, a ocasião será celebrada no dia 10 de maio, mas, apesar do momento delicado na economia do País, que deve culminar em resultados mais acanhados, lojistas já sentem a corrida pelos presentes. O que muda é o comportamento do consumidor.
Saem de cena os mimos mais caros, como os eletrodomésticos, especialmente os de linha branca, e ganham força lembranças de menor valor e que, em muitos casos, podem ser pagas de uma vez, sem exigir o endividamento.
O metalúrgico Giovani Rodrigues da Silva, 40 anos, confirma a tendência. Sua mãe já faleceu, mas, todos os anos, ele presenteia a sogra a quem chama de “segunda mãe”. “Dessa vez, realmente, a situação está mais difícil. O que pretendo fazer é usar um dinheiro que sobrar para comprar algo que não seja tão caro para eu não precisar parcelar”.
Presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Bauru, Alceu Camargo afirma que, diante do cenário atual, as “vedetes” para o comércio nesse Dia das Mães serão os setores de cosméticos e confecções. “Temos certeza que esse ano vai ser difícil. A gente acredita que, em comparação a 2014, vamos empatar ou, no máximo, crescer 5%, com destaque para os produtos de beleza, vestuário e calçados”.
EM ALTA
Prova disso é que, na contramão da expectativa global, o gerente de uma loja de cosméticos, no Calçadão, espera aumento de até 25% nas vendas. Segundo Leandro Fernandes, os consumidores têm demonstrado preferências por kits, que englobem perfumes, maquiagem e loções hidratantes.
“Alguns estudos apontam crescimento constante no setor de 12 a 15% ao ano. Ainda assim, a gente observa uma mudança no perfil das compras. O pessoal está optando por produtos mais em conta, que tenham a mesma função de outros mais caros. Além disso, readequamos alguns preços”.
Leandro diz que, ainda em favor do segmento de cosméticos, está o comércio de perfumes importados. “É um segmento diferenciado, que não muda muito”. Gerente de uma loja de roupas no Centro de Bauru, Cintia Subtil Goy já enxerga a melhora no movimento em função do Dia das Mães.
“A expectativa por bons resultados no vestuário se dá por conta dos valores mais acessíveis, mas também porque, independente do momento, vestir sempre será necessário. O que muda é que os consumidores, em geral, estão procurando mais por lembranças do que por grandes presentes”, finaliza o comerciante.
Comerciantes realizam campanhas especiais para atrair consumidores
Como alternativa ao mau momento econômico, tanto o comércio do Centro de Bauru quanto os shoppings apostam em campanhas promocionais para atrair clientes e aquecer os negócios.
A campanha do Bauru Shopping teve início na na semana passada e se estende até o dia 24 de maio. A cada R$ 100,00 em compras, os consumidores terão direito a um cupom para concorrer a um Ford Ecosport zero quilômetro, de cor vermelha, modelo Freestyle 1.6, avaliado em, aproximadamente, R$ 70 mil. O sorteio ocorrerá no dia 25 do mês que vem.
Durante o período, o consumidor também poderá doar os créditos da Nota Fiscal Paulista ao centro de reabilitação Sorri, que atende pessoas com deficiência ou em situação de vulnerabilidade social em Bauru.
Já a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) vai sortear cinco vale-compras no valor de R$ 1 mil. A campanha começou ontem e termina em 9 de maio.
Para concorrer ao prêmio, os consumidores terão direito a um cupom por cada R$ 50,00 em compras nas 70 lojas credenciadas. O sorteio está marcado para o dia 12 de maio.
Em parceria com o Sindicato dos Empregados no Comércio de Bauru (Sincomerciários), os trabalhadores do setor em Bauru também preencherão cupons para concorrer a outros cinco vale-compras no valor de R$ 1 mil cada.
COMPROU-GANHOU
Com parceria da Carmen Steffens e apoio da Cantão, o Boulevard Shopping inicia sua campanha no dia 30 de abril e segue até 11 de maio ou enquanto durarem os estoques.
A promoção segue a mecânica do ‘comprou-ganhou’. As notas fiscais no valor de R$ 250, nas lojas participantes, podem ser trocadas por um par de chinelos (nas cores dourada ou branca), com estampa florida, da marca Carmen Steffens. Serão oferecidas sete numerações, do 34 ao 40. O valor das notas fiscais é cumulativo.
Cada participante terá direito a um prêmio, cujo CPF será cadastrado no balcão de trocas, instalado no Piso L1. Ao todo, a campanha oferece 2,5 mil pares do calçado que serão entregues, exclusivamente, no ponto de trocas da promoção. Não poderão ser feitas trocas de numeração ou de produto nas lojas físicas ou virtuais da Carmen Steffens.
#minhamãenojornal
O Jornal da Cidade preparou uma campanha para interagir com filhos, filhas e mamães nessa temporada. Nos próximos dias será aberto um espaço na web e no impresso para a marca #minhamãenojornal, aplicativo que dará ao público a oportunidade de homenagear gratuitamente as mamães, publicando fotos e mensagens em um jornal digital que circulará nas redes sociais do JC no face, twiter, instagram e no JCNet, e que também presenteará (através de sorteio) com bikes, cestas de café da manhã, jantares e outros mimos várias entre as mamães homenageadas.
Antecedência
Gerente de Marketing do Boulevard Shopping Nações, Leonardo Moretti lista os itens de vestuário, como roupas, bolsas e sapatos, além de perfumes, joias e até eletrodomésticos, vale-presente e viagens como os mais procurados. Ele observa que muitos estão escolhendo os presentes com mais antecedência.
“Percebemos que parte dos consumidores avaliam de forma mais criteriosa as melhores opções de presente para o Dia das Mães e uma grande parcela antecipou as compras para a data comemorativa, o que é uma estratégia mais vantajosa. Trata-se de uma mudança de comportamento”, pontua Moretti.
‘Mamães tecnológicas’
Entre os lojistas do Bauru Shopping, a projeção é de crescimento de 10% nas vendas em relação do ano passado. Além de perfumaria, vestuário e calçados, a expectativa é de que os itens relacionados à tecnologia liderem entre os mais procurados, o que demonstra também a mudança no perfil da mulher contemporânea, inserida no mercado.
“Ao contrário de alguns anos atrás, hoje existem vários tipos de mãe. Algumas ainda preferem as lembranças consideradas tradicionais, enquanto outras estão mais antenadas em lançamentos tecnológicos”, observa o gerente geral do Bauru Shopping, Ivan Mouta.
