'Indústria gráfica é sustentavel' e mais eficaz na comunicação

Realizar uma “cruzada” para difundir a sustentabilidade do uso do papel e demonstrar o quanto ele é um meio eficaz de comunicação. Este é o objetivo da organização sem fins lucrativos Two Sides, que chegou nessa quinta-feira (2) a Bauru por meio de seu country manager no Brasil, Fabio Arruda Mortara.

Em palestra realizada no espaço Café com Política do JC, o também presidente do Sindicato das Indústrias Gráficas no Estado de São Paulo (Sindigraf-SP) e da Confederação Latino-americana da Indústria Gráfica (Conlatingraf) apresentou estudos que demonstram que a mídia impressa é a que mais consegue reter a atenção das pessoas e que usar papel não faz de ninguém inimigo do meio ambiente.

“Nosso principal desafio é mudar o entendimento de que o papel é vilão. A cadeia produtiva do ramo gráfico é responsável, totalmente sustentável”, pontua, explicando que 100% da celulose e do papel produzidos no Brasil são originários de florestas plantadas e controladas.

“Quem consome papel não está desmatando a Floresta Amazônica. Isto é um mito”, acrescenta. Segundo estudos, 90% dos desmatamentos no País são causados por práticas agrícolas não sustentáveis.

Mortara explica que o Brasil é o maior produtor de celulose do mundo e, atualmente, as florestas manejadas ocupam o equivalente a 2,2 milhões de campos de futebol e estão localizadas longe de nascentes e, prioritariamente, em áreas que já haviam sido previamente degradadas. São, inclusive, capazes de absorver três vezes mais carbono do que o gerado pelo processo industrial que as transformam em papel, conforme lembra Ricardo Carrijo, vice-presidente da Seccional de Bauru da Associação Brasileira da Indústria Gráfica em São Paulo (Abigraf-SP) .

“O papel vem sendo tratado como vilão, mas a realidade é completamente oposta. Além de a produção ocorrer de maneira sustentável, também geramos muitos empregos. E Bauru é um grande polo gráfico, do qual nos orgulhamos muito”, observa, destacando que a adesão das empresas locais à Two Sides insere Bauru na agenda mundial em defesa da comunicação impressa.

Sinergia

Além de seu viés sustentável, o papel é defendido pelo movimento como o meio mais eficaz de comunicação, já que estudos, comprovadamente, demonstraram que o material impresso é o que, por mais tempo, retém a atenção dos indivíduos, além de proporcionar maior absorção de informações em comparação com as outras mídias. Para Renato Zaiden, diretor do Grupo Cidade e presidente da Associação Paulista de Jornais (APJ), este fenômeno ocorre porque, assim como os seres humanos, o papel também é real, palpável.

“Esta condição igual de um e de outro provoca uma sinergia, que não ocorre com as mídias eletrônicas, por exemplo. O papel tem alma, provoca sensações, diferentemente do digital. Esta relação, portanto, não vai acabar nunca”.

Greenwashing

Uma das principais metas da Two Sides é combater o greenwashing: propagandas ambientais que difundem a ideia de que o uso do papel prejudica o meio ambiente. São comuns em assinaturas de e-mail, por exemplo, ou quando empresas, preocupadas com a redução de custos, recorrem a argumentos supostamente ambientais para cessar o envio de extratos, boletos e outras correspondências de interesse do consumidor.

“Desde sua criação, em 2009, a Two Sides conseguiu negociar a retirada do ar de 55 campanhas de greenwashing, incluindo algumas de grandes empresas que defendiam a abolição do uso do papel como medida de preservação ambiental. Mas a batalha que temos pela frente ainda é longa”, destaca Fabio Mortara.

Dois lados

Reconhecida como maior movimento mundial de difusão da sustentabilidade da comunicação impressa, a organização não governamental Two Sides surgiu em 2009, na Inglaterra, e chegou ao Brasil em abril do ano passado. Hoje, está presente em 19 países dos cinco continentes e conta com a adesão das principais associações do ramo gráfico e de organizações não governamentais importantes para a defesa do meio ambiente, como a World Wide Fund for Nature (WWF).

O nome remete à existência de dois lados (two sides) para cada história. E que muitas delas, sedimentadas como fato, podem ser, na verdade, nada mais do que mitos.

Biblioteca revitalizada

Na manhã dessa quinta (2), as entidades da indústria gráfica entregaram uma biblioteca revitalizada em Duartina, por meio do projeto “Bibliotecas - Leitura para Todos”, que tem como objetivo revitalizar ou até mesmo criar novos espaços públicos de leitura em pequenos municípios do Estado de São Paulo.

A entrega contou com apresentações da Orquestra Violinos Musicrescer e do Grupo de Capoeira Mandacaru.