A Associação Nacional de Jornais (ANJ) e seus 125 jornais associados, entre eles o Jornal da Cidade, lançam hoje a campanha “Nunca se leu tanto jornal”. Produzidas pela agência Africa, as peças publicitárias mostrarão como a credibilidade dos jornais e a leitura cada vez mais diversificada (por meio do papel, mobile, tablet, desktop etc) vêm atraindo um número maior de leitores. A publicidade integra um conjunto de iniciativas cujo objetivo é posicionar melhor os jornais diante do mercado anunciante.
Idealizada pelo publicitário Nizan Guanaes, a campanha mostra que as relações dos leitores com seus veículos têm características únicas. “O jornal é como time de futebol, algo com o qual você se identifica”, compara. Segundo Guanaes, a tecnologia veio para intensificar essa relação. “Antes as pessoas liam jornal todo dia, agora elas leem jornal o dia todo”, frisa.
De acordo com o diretor executivo da ANJ, Ricardo Pedreira, esses conceitos serão detalhados em três etapas, de agosto a novembro. Na fase inicial, os anúncios – em diversos formatos, para impresso e digital – transmitem mensagens com os números que comprovam a vitalidade dos jornais em diferentes plataformas. Sabe-se, por exemplo, que cerca de 73 milhões de brasileiros leem jornal impresso, enquanto 50 milhões acompanham notícias na Internet. Ao mesmo tempo, a imprensa permanece como a mídia mais confiável para a maioria dos brasileiros (58%).
A segunda parte da campanha vai explorar as transformações no consumo de notícias na era digital. As mudanças de hábitos estarão explicitadas em frases como “Você lia jornal com as duas mãos, agora você lê com o dedo”; “Antes você lia jornal no jornal. Hoje você lê no tablet, no celular e até no elevador”; ou “Antes o jornal fechava na noite anterior. Hoje ele está sempre aberto”. A publicidade se encerrará com depoimentos de personalidades e formadores de opinião, de forma a retratar a influência do público leitor de jornais.
Mais facilidades para agências e anunciantes
A série de anúncios integra um projeto de reposicionamento dos jornais, iniciado em 2014, no qual foram criados dois produtos para facilitar o relacionamento das agências e anunciantes com os veículos: o Digital Premium e o Marketplace. O primeiro, em funcionamento, permite em um mesmo dia a veiculação de anúncios em rede de sites. Garante facilidade de operação e negociação com apenas um interlocutor, além de audiência.
Já o Marketplace reunirá, a partir de setembro, em apenas um local as informações que hoje estão fragmentadas (audiência, perfil de leitores, tabela comercial, entre outras), agilizando o trabalho dos mídias.
Também no mês que vem será colocada em prática a nova métrica de audiência dos jornais, hoje concentrada na circulação. A ideia é aferir a audiência em todas as plataformas, permitindo que se saiba com mais precisão o número de leitores dos jornais em suas diferentes versões sem que haja sobreposição. “Isso nos dará a real dimensão da força dos jornais, mostrando como vale a pena anunciar em um veículo de grande e qualificada audiência”, aposta Pedreira.
A métrica está sendo elaborada pela Ipsos/Marplan (especializada em pesquisas de hábitos de consumo) e a comScore (empresa global de medição e análise de mídia online).
