Definida propaganda do Exército "made in Bauru" após júri especial

Formada por cinco alunos de jornalismo, relações públicas e design, a “agência” Pop-Up Comunicação produziu a peça escolhida pelos jurados durante a 2.ª edição do Festival de Criatividade e Comunicação: Da Classe ao Mercado Internacional, realizado quinta-feira no anfiteatro “Guilhermão”. 

O evento finalizou a segunda edição – parceria entre a Faac, sob coordenação geral da professora Célia Retz, e a Universidade de Sevilha (Espanha), com a coordenação da professora Ana Cortijo. Neste ano, o Exército estabeleceu cooperação com a Unesp e se tornou o “cliente” da campanha, que será veiculada em âmbito nacional em 2017. 

Ao todo, sete equipes formadas por estudantes da Faac participaram da competição. Além de ser escolhida pelos jurados – entre eles o publicitário e fundador da DPZ Roberto Duailibi, a Pop-Up também recebeu o prêmio de agência mais popular, em votação realizada pelo público presente.

“Foi uma experiência incrível, muito enriquecedora. E ter este reconhecimento duplo foi muito emocionante. Agora, daremos continuidade ao trabalho, com reuniões junto ao Exército que irão definir as adaptações necessárias”, comenta o estudante de jornalismo Jonas Lírio, um dos membros da equipe. Além dele, a “agência” é formada pelos alunos Victor Rezende, de jornalismo; Hayara Cassiana e Verônica Gonçalves, de relações públicas; e Mariana Iamaguti, de design.

Protótipo

Segundo Jonas, o produto apresentado durante o festival é um protótipo que servirá de inspiração para a elaboração da campanha nacional, que terá a função de chamar jovens e profissionais graduados para ingressar nas escolas de formação do Exército. 

A mensagem principal é a de que militares são pessoas comuns, com vida em família e hobbies que todo cidadão – inclusive o telespectador – possui. A peça lembra, ainda, que profissionais com carreira constituída, como advogados, médicos e dentistas, também podem seguir na área mesmo dentro da corporação. 

Segundo o chefe do Centro de Comunicação Social do Exército (CCOMSEx), general Otávio Santana do Rêgo Barros, todo o processo de produção dos trabalhos audiovisuais, que durou cerca de oito meses, foi acompanhado de perto pela instituição, sediada em Brasília (DF). 

“Disponibilizamos oficiais de várias organizações militares do Estado, que puderam assessorar estes alunos para que tivessem dados mais efetivos em campanhas. Por este motivo, tivemos sete peças muito bem feitas, que levaram dificuldade para a escolha”, avalia ele, que também integrou o júri.

Projeto ajuda a aproximar os universitários do mercado de trabalho

Malavolta Jr.

A professora Raquel Cabral pontua que alunos sairão da faculdade com vantagem no mercado de trabalho

A oportunidade de ter no portfólio uma campanha executada em todo o Brasil antes mesmo de sair da universidade. É com esta vantagem que os cinco alunos vencedores do festival concluirão seus cursos na Unesp.

“Apenas com os conhecimentos adquiridos na universidade, muitas vezes o estudante não consegue ter a real dimensão de como funciona a dinâmica do mercado, que demanda iniciativas complexas. Com o projeto, esta realidade é transformada”, pontua a professora Raquel Cabral, coordenadora do curso de extensão “Da Classe ao Mercado”, da Unesp. Ela explica que o Exército Brasileiro foi escolhido como “cliente” nesta edição do evento por sugestão de um aluno da Faac, que é militar.

Um dos jurados do festival, o general Mauro César Cid, titular do Comando Militar do Sudeste, disse ter ficado satisfeito com o resultado, salientando que a peça publicitária servirá para convidar, a partir do ano que vem, homens e mulheres de 18 a 36 anos de idade para o ingresso nas Forças Armadas. “Ficamos muito felizes com esta parceria e com todo o trabalho executado por jovens, futuros formadores de opinião na área de comunicação”, observa.

Chefe da seção de comunicação do Comando Militar do Sudeste, o coronel Afonso Eduardo destacou o objetivo da iniciativa, que é integrar a instituição às universidades, além de divulgar à sociedade o trabalho realizado pelo Exército. “Para tanto, estamos nos valendo das ideias destes jovens, como forma de trazer uma linguagem mais próxima, inclusive, do público-alvo das nossas campanhas”, frisa.

Já o publicitário e fundador da DPZ, Roberto Duailibi, salientou a coragem da Unesp em desenvolver uma campanha para um cliente que classificou como “um dos mais difíceis do mundo. É um desafio que, acredito, nenhuma faculdade jamais encampou. É difícil definir, em uma peça, o papel das Forças Armadas e o que ela tem a oferecer. De todas as experiências que eu conheço envolvendo universidades, esta é a que me atraiu, porque todos são beneficiados: os alunos, os professores e as duas instituições”, completa.