| Renan Casal |
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| Renato Zaiden, diretor do JC, explica a Marinez e Evandro Manflin essência da nova campanha da Provence, que busca diferenciações no concorrido mercado de lingerie |
Um encontro no espaço Café com Política, do Jornal da Cidade, com as presenças de diretores do JC e JCNET, bem como proprietários e diretores da Provence, mostrou a nova campanha da marca de lingerie, consagrada nacionalmente.
O grupo de atendimento e vendas das cinco lojas da empresa também foi surpreendido com um fly personalizado. O tema é: "Quando você se sente mais Provence, o mundo te sente mais mulher".
"Foi um momento marcante, que será ampliado para as clientes através do nosso pessoal. Entraremos em contato direto com elas", acrescenta a criadora da Provence, Marinez Manflin.
Aos 27 anos e consolidada no mercado, a Provence Lingerie procura sempre estar o mais próximo possível de seu público, formado por adolescentes, jovens, mulheres adultas e também as mais maduras e experientes, todas com algo em comum: a força que vem do íntimo. Assim, a empresa lançou sua nova campanha, inicialmente, através da mídia impressa, enfatizando o poder feminino e o quanto as coisas podem melhorar quando as pessoas se reconhecem em suas qualidades.
Cuidadosa com desenho, modelagem, acabamento, cores, tecidos, conforto e detalhes da sensualidade em tudo o que criam em suas coleções, a Provence fazer a diferença em cada uma suas peças. Bem resolvida no patamar de qualidade e realizada em sua comunicação, a marca reuniu dirigentes, modelistas, pessoal de marketing, produção e vendas. Também estavam presentes a consultora organizacional Célia Lopes e a executiva Cleide Goy.
Em conjunto com o Núcleo Criativo do Grupo Cidade, através da Night And Day - esta, por sua vez, em parceria com a Osawa Comunicação, de São Paulo -, a Provence pesquisou o universo feminino e apresentou um plano para evoluir o propósito de marca perante suas consumidoras, com a percepção de que a roupa íntima pode fazer diferença no estado de espírito. Dessa forma, a mulher consegue transformar sua relação consigo mesma e com os outros, pela percepção de como o mundo a vê, ou seja, a atitude faz diferença com a força que vem do íntimo.
A campanha
A campanha teve participação especial de criação e redação de Renato Zaiden, que, também como publicitário, costuma participar do trabalho da equipe criativa.
Esta, por sua vez, teve a direção de arte de Guilherme Mello, atendimento de Renata Fernandes, pós-venda de Vanessa Medina, planejamento de mídia de Oscar Osawa e a mídia de Katia Ramazzina.
Por parte da Provence, participaram a diretora e criadora da marca, Marinez Manflin, os diretores Evandro Manflin e Rafael Manflin, com a coordenação de marketing de Liara Damiati Coppini.
Com essa percepção criativa, a Night and Day e a Provence - líder no mercado regional de roupas íntimas femininas e nacionalmente conhecida - pretendem multiplicar esse conceito da marca.
A empresa, além de uma moderna e bem estruturada fábrica com planta industrial no município vizinho de Agudos, onde também mantém uma outlet, ainda conta com quatro lojas, sendo uma no Bauru Shopping, outra no Boulevard Shopping Nações, uma na avenida Getúlio Varga e outra na avenida Duque de Caxias esquina com a rua Gustavo Maciel.
"Estamos confiantes e, já na primeira semana de veiculação, tivemos um ótimo feedback interno, especialmente, do público feminino, em nossas lojas. Coerentes em nossos valores e propostas, vamos antecipar uma parte de tudo de melhor que faremos também no próximo ano", finaliza um dos diretores da empresa, Evandro Manflin.
