A estreia de Sacadas no domingo, que acontece junto com a edição impressa da Segunda-Feira encartada hoje, é uma decisão estratégica de adequações competitivas do produto impresso do JC que, avaliamos, acontece no momento certo, em que após anos de evolução tecnológica, a democratização do acesso às novas tecnologias e aquisição de novos hábitos de consumo de informação colocaram em prática. Começa hoje a jornada de uma experiência de um relacionamento 100% digital em pelo menos um dia na semana.
Objetivo
Assim, a leitura de segunda-feira do ponto de vista do conteúdo conceitual, colunas, artigos, comentários, social e outros está mantida no impresso, enquanto os fatos pontuais (chamados no meio de hard news) serão ampliados através do Segunda Digital Day, no portal JCNET, de uma forma fácil para todos, com equipe especialmente dedicada a intensificar neste dia não apenas o conteúdo editorial local, mas outras formas criativas e interativas em relação as notícias.
Suporte
Como temos em nosso universo leitores ainda não familiarizados com os meios digitais, também nos colocaremos à disposição destes, oferecendo apoio e orientação sobre acesso, “amigabilidade” com a Internet, incluindo a hierarquização das informações e também a nossa caminhada rumo a uma interação crescente com nosso universo de leitores.
O novo
Várias alterações e evoluções acontecerão tanto no formato como no conteúdo editorial, e isso vale para as edições impressas, que numa nova fase de retomada do crescimento tanto na base de assinantes como nas bancas, terá produtos diferenciados, onde todo conteúdo jornalístico é acompanhado de análises e informações complementares, com dados e referências que contribuam para uma compreensão e análise contextual dos fatos e suas consequências.
Domingo Super
Assim, após essa implantação do Segunda Digital Day, que terá sua primeira edição amanhã, teremos também, em março, as superedições de domingo, num projeto que teve um grande investimento com a contratação de um trabalho especial do conhecido designer gráfico Jô Acs, sob a coordenação direta de nossa companheira, a editora chefe e jornalista Giselle Hilário, que fará evoluções constantes também nas edições dos demais dias da semana, tornando tanto o conteúdo como a organização e apresentação destes muito mais acessíveis, atraentes e interessantes.
Roteiro editorial
O que? Quando? Onde? Quem? Como? Por quê? Essas são as seis perguntas básicas que estruturam as pautas jornalísticas que precisam estar minimamente respondidas para que o receptor da mensagem, o leitor, possa estar bem informado sobre os assuntos abordados na reportagem. São conhecidas como “sexteto fantástico”.
Importante x interessante
Mídias mais focadas em entretenimento, como a maioria das estações de televisão e de rádio, trabalham mais com a atratividade, focando, muitos vezes, em primeiro lugar, no que é interessante, para quem está do outro lado do canal, na audiência. Já os veículos predominantemente jornalísticos dão prioridade total ao que for importante, relevante, que é a notícia completa e fidedigna, com credibilidade, o que faz toda a diferença na missão de informar.
Ir além
Isso não impede que sejam também apresentadas de forma interessante, com boas imagens, títulos criativos, infográficos que ajudem a explicar o assunto, destaques nas legendas, subtítulos e olho, que facilitam, no caso dos leitores, a captar mais rapidamente o contexto da pauta apresentada. Por isso, ir além o conteúdo sério, tornando-o atraente, além de interessante, do ponto de vista da atratividade, também é importante.
A mais
Cada meio tem sua linguagem e aqui, tanto para o impresso, como para a internet, ambos se complementam. Enquanto um pode dar o fato online, com cobertura em tempo real e permitir links para ampliar as informações sobre o tema o outro pode no dia seguinte trazer uma análise sobre o tema e suas consequências, respondendo duas outras questões que inserimos em nosso manual de redação e que são as seguintes: E dai? E eu com isso?.
Para quê?
Com elas, queremos entender junto com o leitor a relevância e consequências no dia a dia das pessoas e também o que individualmente por ter relação com o interesse da cada um. Assim buscamos permanentemente o aprimoramento da informação, seja ela para a plataforma que for, pois o que é relevante é você, leitor.
Evolução
Por isso independente das preferências por plataformas, sejam impressas, em formato standard tradicional, em formato berliner, mais compacto, no digital, pelo computador de mesa (desktop) ou no mobile (tablet e celular), o foco maior é em algo que não pode mudar, que é o compromisso editorial, princípios e valores. A certeza é que isso será para sempre.
Burguer
Mudando a chave, vamos falar um pouco de comportamentos mercadológicos, analisando para isso dado de registro de marcas junto ao INPI, que nos revelam alguns dados interessantes. Vejamos, por exemplo, a febre dos hambúrgueres, que só tem competidores maiores quando comparados com a dos pequenos fabricantes de novas marcas de cervejas. Ao todo, chegamos ao final de 2017 com 1.496 pedidos de registro de marcas de cervejas no INPI.
Pioneiro
O mercado do lanche, só no ano passado, teve mais de 400 novas solicitações de marcas. Se fizermos uma média geral, o setor teve, em 35 anos de registros, média de 40 por ano, com crescimento que multiplicou por praticamente 10 em 2017. Será que tem mercado pra tanto “branded”?
Bier’s
Já no campo da cevada, as cervejas somam simplesmente 3452 registros, da primeira marca, que foi depositada no INPI em 1956, com o nome Cerveja Estrela Antarctica Pinguin, até a mais recente, em dezembro de 2017, dia 26, um dia após no feriado de Natal, que é a da Cervejaria Prima, que chegou a um número de nada menos do que 860 novas marcas e algumas poucas renovações no ano.
Refri
Minguado mesmo está o mercado de refrigerantes, pelo menos no que diz respeito a registro de marcas do produto. A marca o Rei do Refrigerante é de 1949, seguida, em 1958, com o registro do Guaraná Champagne Antarctica. De lá até aqui, são apenas 285 processos junto ao INPI. Ao todo, apenas 8 pedidos de registro foram em 2017, sendo dois da marca Brasil, dois da marca Wolga e dois Nitrezi, sobrando apenas mais um pedido individual, ainda assim contemplando um nome que envolve gelo e outra de um delivere.
Frutas
Sucos, por exemplo, tem 549 pedidos de registro em toda a história, sendo que mais de 40 deles foram feitos em 2017, ou seja, um volume 5 vezes a média das solicitações de refrigerantes. Isso mostra as tendências de alguns produtos, como bebidas gasosas, artificiais, industrializadas, associadas ao consumo de calorias, aromatizantes e colorantes artificiais, têm esse viés de baixa.
Pureza
Já o termo natural, que teve o primeiro registro em 1900, com a marca Minayra Agua Mineral Natural, produto com marca em vigor até hoje, totalizando em 117 anos um histórico de 6568 pedidos, teve mais de 600 pedidos apenas no ano passado, confirmando essa tendência de saudabilidade. Então que assim seja: Saúde!
Semana
Tenha um excelente domingo, fique conosco durante toda a semana, que desejamos excelente até a próxima Sacadas com todas as bênçãos do Criador. Até lá.
