"É só um logotipo, coisa simples, não vai dar muito trabalho." A frase frequentemente ouvida por designers mostra que, muitas vezes, empresas não se preocupam ou não entendem o valor que tem uma sólida identidade de marca. Para ajudar negócios a montarem uma coerente apresentação, profissionais egressos do mercado de design e publicidade se lançaram em pequenos estúdios de criação para customizar serviços, incluindo entre clientes outras pequenas empresas.
Da concepção de uma companhia às plataformas em que ela atua, a identidade de marca atravessa todos os processos. "Estratégia é design, planejamento é design. A gente vê muitas empresas pequenas com bons produtos e serviços, mas que não transmitem segurança aos clientes porque não têm uma comunicação clara", afirma Vitor de Castro Fernandes, professor de design de identidade visual e de design editorial no Centro Universitário Belas Artes.
Facilita a compreensão do negócio manter uma uniformidade verbal e visual em todos os pontos de contato com os consumidores, seja física ou virtualmente. "A ideia é que um cliente, um fornecedor ou um colaborador receba a mesma mensagem", explica Julia Vidigal, à frente da Crudo, com Laura Andreotti. "A gente está em um momento em que as pessoas exigem coerência e querem ver isso nos conteúdos também", afirma Laura.
Ana Paula Dugaich, proprietária da Allma Hub, também trabalhou o conteúdo digital da startup YVY, de produtos de limpeza naturais "Eles procuraram a gente e eu disse 'vocês são melhores do que se mostram'. Ajudamos a contar sobre a economia circular, que a empresa entrega em casa para emitir menos carbono e o mal que os produtos tradicionais fazem."
A empresária conta com a contribuição dos traços e do olhar atento de Renata Alcantara, da Nata Design. Ela conta que se sente valorizada quando trabalha com negócios menores. "Em uma gigante, ninguém tem apego ao projeto. Depois de passar pela cadeia inteira de aprovação, às vezes não reconhecia meu primeiro layout."
De acordo com Renato Hayashi, professor do curso de Design Gráfico da Panamericana Escola de Arte e Design, todo designer anseia por ter um cliente grande. "Mas em 99% dos casos você tem a capilarização dos trabalhos entre os pequenos. Se você pode ter uma rotatividade, todos ganham e as empresas pequenas têm um projeto feito por quem entende do assunto."
Para o professor da Panamericana, um dos entraves é a falta de valorização no Brasil. "As pessoas pensam 'por que vou gastar R$ 1 mil, R$ 2 mil em um logotipo'? Um design de qualidade é tão importante quanto o mobiliário de uma loja", diz Hayashi.
