O Dia Mundial do Livro, comemorado neste sábado (23), é de otimismo para o setor. A redescoberta do prazer de ler, estimulada durante o período de isolamento social da pandemia da Covid-19, fez com que as vendas de livros em 2021 superassem os números de 2020: saltou de R$ 143,2 bilhões para R$ 152,5 bilhões, segundo a pesquisa Painel do Varejo de Livros no Brasil, realizada pela Nielsen Bookscan. E neste ano, o cenário já registra números positivos.
Só em janeiro de 2022, o setor editorial arrecadou R$ 258,78 milhões com a venda de mais de 5,5 milhões de exemplares, o que equivale a uma alta de 20% comparado a janeiro de 2021. O dado animador também é reflexo do retorno às aulas presenciais, mais um estímulo para o setor.
Ainda segundo a pesquisa, os livros da categoria "Infantil, Juvenil e Educacional" foram responsáveis por 35,13% do faturamento de janeiro. Já os gêneros "Não ficção Trade" e "Não ficção Especialista" somaram 42,85% e a "Ficção" ficou com uma fatia de 22,02%.
CENÁRIO PRÉ-PANDEMIA
Em 2019, a 5ª edição da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, realizada pelo Instituto Pró-Livro, revelou queda no número de leitores no País. Dos mais de 8 mil entrevistados em 208 municípios brasileiros, 52% disseram que leram, inteiro ou em partes, pelo menos um livro em três meses. Na edição anterior, de 2015, os leitores eram 56%.
A pesquisa mostrou ainda que o que os entrevistados mais gostam de fazer no tempo livre é assistir televisão, navegar na internet, ouvir música, usar o WhatsApp e ver filmes ou séries em casa. A leitura de livros aparece somente na 11ª posição de atividades preferidas dos brasileiros, dentre 17 declaradas.
Os dados refletem no mercado, já que nota-se uma grande escassez de livrarias físicas disponíveis, sendo que as maiores vendas acontecem nos meios digitais. Porém, os livros aparecem somente na última colocação de produtos mais vendidos online (2,2%), segundo o MCC-ENET, indicador que mostra dados sobre o varejo online brasileiro. Ficam atrás de notebooks, smartphones e materiais para escritório (43,7%), móveis e eletrodomésticos (27,6%), roupas e calçados (10,2%), remédios, perfumes e cosméticos (6,8%), artigos de uso pessoal e doméstico em geral (5,7%) e alimentos, bebidas e cigarro (3,8%).
Em contrapartida, o gosto pela leitura cresceu no País em 12 anos. Ainda de acordo com a pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, 76% dos entrevistados, de todas as classes sociais, disseram gostar de ler em 2019, sendo que 31% gostam de ler muito e 45% gostam de ler um pouco. Em 2007, ano em que ocorreu a primeira edição da pesquisa, esse índice era de 67%.
PERSISTÊNCIA
Em Sorocaba, há um exemplo de livraria e papelaria que persiste no setor e busca sempre inovar para manter as vendas em alta. A Pedagógica, que surgiu no mercado há 50 anos, aposta no potencial de exemplares de livros infantis e de literatura, como os que trabalham o desenvolvimento das crianças e os paradidáticos.
"Hoje concorremos com o Brasil todo, por causa da internet, por isso vimos que temos que ser mais específicos para conseguirmos ganhar o público. De cinco anos para cá, investimos mais nesses livros voltados ao público infantil, pois sentimos uma boa aderência de pais que buscam incentivar a leitura para seus filhos e filhas", destaca Nivaldo Madureira, diretor de negócios da Pedagógica.
DICAS PARA INCENTIVO
Para criar um público cada vez maior de leitores, Nivaldo destaca que o hábito da leitura deve ser despertado desde criança, com os pais tendo um papel fundamental nesse processo.
"Nós sempre fizemos ações que ajudem a despertar o gosto de pegar um livro e viajar naquele mundo incrível criado pelas histórias. Porém, os pais podem começar isso com seus filhos desde novos, dando livros de presente, lendo histórias para dormir. Assim, a criança cresce gostando desse universo e isso passa para a vida adulta", destaca.
Entre as ações de incentivo, estão a criação de clubes de leitura, que fazem com que as pessoas se reúnam para discutir o livro lido, criando um grupo engajado no hábito da leitura. Visitar sempre as bibliotecas da cidade e de outras da região, além de serem passeios gostosos para famílias e grupos de amigos, também ajudam as pessoas a perceberem a importância dos livros em nossas vidas. Além disso, a participação em contações de histórias também são um grande estímulo para despertar o interesse dos pequenos pelo mundo da literatura.
"Nós sempre buscamos promover ações para que todos percebam o grande valor que a literatura tem em nossas vidas. Hoje, muita gente gosta de assistir filmes, séries, e muitas dessas histórias são baseadas em livros. Ou seja, antes de estar nas telas, estava no papel, devemos valorizar isso", conclui Nivaldo.
