Indústria de móveis lucra investindo em ergonomia
Indústria de móveis lucra investindo em ergonomia
Texto: Luciano Augusto
O termo ergonomia (ciência que trata de como adequar um trabalho às características anatômicas, fisiológicas e psicológicas do homem, a fim de ajudá-lo na eficiência e bem-estar) até bem pouco atrás, não era dos mais conhecidos. Atualmente, entretanto, a disseminação do computador em todas as profissões trouxe consigo o aumento da incidência de doenças profissionais e o termo ergonomia foi popularizado e ganhou notoriedade. A Giroflex, empresa de móveis para escritório, já em adiantado processo de estudo de novas formas (a empresa desenvolve pesquisa e estudos em ergonomia desde a sua fundação em 1951) com isso, viu seu faturamento crescer cerca de 10%, somente no ano passado, puxados pela preocupação com a funcionalidade dos móveis tanto para a produtividade quanto para a saúde do trabalhador.
O diretor de marketing da Giroflex, Markus Christian Schmidt, que esteve em Bauru participando do lançamento do novo show-room da marca para Bauru e região, destacou que "o carro chefe da empresa é oferecer soluções para escritórios, assim como para profissionais liberais". Conforme sua argumentação, os profissionais hoje carecem de soluções para otimizar o espaço onde estão alocados.
Num mercado crescente, a empresa oferece formas variadas, baseadas em estudos ergonômicos, que minimizam os efeitos das ações repetitivas do uso do computador e maximizam o espaço útil da mesa. Com os formatos em formas diferenciadas, por exemplo, o cliente tem um ganho de até 25% em espaço útil das mesas quando estas são comparadas com as mesas em L ou retangulares. Além disso, o braço fica apoiado na mesa, diminuindo a tensão na altura dos ombros.
A Giroflex foi pioneira em pesquisa ergonômica no País, tendo sido a primeira empresa a fabricar cadeiras com regulagens de altura do encosto, assento e com rodas, em 1951. "Hoje, cada vez mais há a preocupação com a saúde no ambiente de trabalho", aponta Schmidt. O lançamento atual da marca é a linha Giroflex 64, que "tem todos os mecanismos possíveis e impossíveis" para minimizar os efeitos do trabalho em escritórios. Uma das suas muitas inovações é a regulagem da pressão do encosto, de acordo com o peso do usuário. Só em ferramentas, foram gastos R$ 1,5 milhão para construí-la, o que permitiu uma redução do custo final do produto em 40%. Um modelo básico da cadeira custa cerca de R$ 650,00.
Crescimento
A Giroflex, líder no mercado de móveis para escritório, apresentou no ano passado um crescimento em seu faturamento de 10%, apesar da alta do dólar e da recessão econômica. Nestes últimos cinco anos, a Giroflex cresceu, praticamente, três vezes em faturamento. De R$ 32 milhões em 94, passou, no ano passado, para um faturamento de R$ 94 milhões e este ano deve ficar em torno de R$ 110 milhões.
O "milagre" foi possível, segundo o gerente de marketing da Giroflex, porque a empresa investiu em máquinas, equipamentos e treinamentos dos funcionários. A iniciativa permitiu que a empresa mantivesse seus preços sem grandes alterações, mesmo com a elevação da moeda americana. Nos últimos quatro anos, segundo Schmidt, a marca aumentou em apenas 11% seus preços, fazendo com que a "empresa tenha se tornado muito mais competitiva no mercado". "Como o nosso produto é 99% fabricado no Brasil, fomos poucos atingidos pela questão do dólar", comentou o executivo da Giroflex.
A concorrência, por sua vez, aponta Schmidt, investiu na utilização de estoques de produtos importados e acabou vendo seus lucros diminuírem com a alta do dólar frente ao real. Assistiram impotentes o aumento dos custos com importação e também não podiam investir em máquinas, que também têm que vir de fora.
Com o resultado positivo, a empresa que já conta com 145 pontos de venda no País quer expandir sua atuação. Está abrindo mais seis lojas este ano, além de estar ampliando a sua atuação no Mercosul, com abertura de lojas em Montevidéu, no Uruguai, e Assumpción, no Paraguai.
Investimento em show-room chega a R$ 200 mil
Texto: Luciano Augusto
O novo show-room da marca Giroflex em Bauru, já em funcionamento, consumiu recursos da ordem de R$ 200 mil. O espaço abriga toda a linha de produtos da marca brasileira de móveis para escritório e atende à grande região de Bauru, até cidades como Ourinhos, Avaré e Marília.
Os sócios Wilson César Monteiro e Luíz Carlos Monteiro, da Bauruflex, esclarecem que o novo espaço, com 110 metros quadrados de área, está "totalmente harmonizado com os padrões estabelecidos pela Giroflex". Além disso, representa a expansão da marca no Interior paulista, um mercado bastante atrativo.
No local, aberto de segunda à sábado, uma equipe de técnicos em decoração estão aptos a prestar todo o tipo de assistência aos clientes, procurando soluções para cada tipo de problema. As novidades da linha Giroflex 64 já estão disponíveis no novo show-room, assim como os novos padrões em mesas, poltronas, divisórias, armários e ilhas de trabalho para escritórios.
O show-room da Giroflex está localizado na rua Alberto Segalla, 1-80, próximo ao Bauru Shopping.
