Jornalista fala sobre a importância da comunicação, na USC
Texto: Patrícia Zamboni
Investir em comunicação é uma necessidade para empresas que pretendem estar mais próximas de seu público alvo e da opinião pública, conseqüentemente, levando seus produtos ou serviços para mais perto de seus clientes. A afirmação foi feita por Nemércio Nogueira, jornalista, publicitário e relações públicas que esteve na USC (Universidade do Sagrado Coração), a convite do Departamento de Comunicação Social e Turismo, para ministrar aos alunos a palestra "Por que uma empresa precisa investir em comunicação empresarial?".
De acordo com esse "tri-profissional", o empresário não tem a obrigação de entender sobre o trabalho de um jornalista ou de um relações públicas, e sim, deve saber e entender que essa comunicação
é importante para ele. "Marketing serve para vender produtos. Se o empresário entender isso, basta. Se ele entender que comunicação empresarial serve para defender os interesses primordiais da sua empresa, já chega. O resto é obrigação dos especialistas", afirma Nogueira. Segundo ele, o panorama atual é positivo no que diz respeito a essa situação. "Já evoluímos muito nessa direção. A proporção de empresas que entendem realmente o que é esse trabalho aumentou bastante de alguns anos para cá", avalia Nemércio Nogueira. Segundo ele, para ser um bom profissional e desenvolver um eficiente trabalho de comunicação,
é preciso entender de tudo ter personalidade, diplomacia,
"jogo de cintura", poder de decisão e, essencialmente, experiência. "Para poder somar tudo isso, é preciso ter experiência. Nenhum recém-formado vai sair da Universidade com todas essas características. Isso será adquirido", orienta.
Porém, Nogueira aponta uma dificuldade comum entre todas as áreas da comunicação, que é a falta de um código escrito. "Um advogado, tem todos os códigos e leis escritas para se orientar e se basear. Em comunicação não há isso, então, todos se acham com capacidade para dar opiniões, atuar nesse meio e, sobretudo, acham que entendem de comunicação. Por isso, talvez seja ainda maior a necessidade do profissional ter a experiência para poder se sobressair. O grau de subjetividade nessa área
é muito alto", afirma. Porém, Nemércio Nogueira é totalmente contra a elaboração de uma Lei de Imprensa. "A Lei de Imprensa não deve existir. É necessário ter um código que possibilite a utilização da qualidade. Mas ter uma Lei seria voltar no tempo", afirma o jornalista. A obrigatoriedade do diploma nas profissões da área de comunicação também é questionada por ele.
O papel do jornalista é citado por Nemércio Nogueira como de total importância na divulgação dos fatos, porém, ao falar sobre o "poder" que a atuação da imprensa tem na sociedade, ele exalta a necessidade de que cada profissional se cerque de critérios e cuidados para que não sejam cometidos erros comprometedores e arrasadores.
Nemércio Nogueira já atuou como produtor e apresentador do histórico "Repórter Esso", da extinta TV Tupi, como repórter da revista "Realidade", também extinta, e em grandes veículos de comunicação do Brasil e exterior (como a Rádio BBC, de Londres) na
área de Jornalismo. Na área de Relações Públicas já trabalhou em empresas como Esso, Alcoa Alumínio, foi presidente do Conselho Regional de Relações Públicas (Conrerp), entre várias outras atuações de destaque. Como publicitário, trabalhou na Salles/Inter-Americana, na qual ocupou o cargo de diretor executivo.
