Composição pode melhorar ou atrapalhar a campanha
Para ter funcionalidade dentro da campanha eleitoral, o jingle precisa seguir o direcionamento ditado pela coordenação política do candidato. Caso contrário, a música pode contribuir para reduzir as chances de eleição do postulante a cargo público.
"Assim como o tempero pode deixar a comida ruim, o jingle pode enterrar uma campanha", afirma Carlos Previdello, o Billy, diretor-comercial da TBR Produções.
Para compositores ouvidos pela reportagem, não é possível atribuir o insucesso de uma campanha eleitoral apenas ao jingle. Os autores dizem que o fracasso é resultado de um contexto, não de um fator único e isolado.
"A criação do jingle não é um processo solitário. A letra é importante, mas o mote da campanha é fundamental. Se o candidato for ruim e o slogan péssimo, ou seja, se o contexto for inviável, não há jingle que ajude", opina o publicitário Estevan Notolo Jr., compositor de jingles há 30 anos e autor da música da campanha de Nilson Costa (PPS).
"O jingle contribui muito para o sucesso do candidato, mas ele também tem que ter capacidade e transmitir mensagem verdadeira", avalia Jotha Luís, compositor e produtor, autor dos jingles de Estela Almagro (PT), Pedro Tobias (PDT) e Tuga Angerami (PSB).
Entre as contribuições que o jingle pode dar à campanha está o ritmo. "A música precisa ter estilo alegre, para cima, com um refrão fácil de gravar. É isso que agita o povão", ensina Jotha Luís.
Além do apelo popular, Jotha Luís procura incluir em suas composições rimas e uma história, que deve trazer começo, meio e fim. "Para convencer alguém, as palavras têm que ter peso", diz o compositor.
A receita de Notolo Jr. é fazer música "com os pés no chão". "Não procuro frases geniais. O jingle é como uma loteria e seu sucesso depende de um contexto, que passa por um bom direcionamento de campanha", pondera.
Para o publicitário, o sucesso de uma campanha é resultado do equilíbrio de vários fatores, como
índice de rejeição, história e nome do candidato e peças publicitárias de qualidade.
"Mas, às vezes, um detalhe da música pode ajudar o candidato a capitalizar votos, mas é difícil mensurar isso", conclui.
