Pesquisa derruba mitos e revela perfil de internautas brasileiros
Texto: Rose Araujo
A Internet é jovem, masculina e tem o poder de aproximar as pessoas. Essa foi a principal conclusão da pesquisa denominada "A Verdadeira Face do Internauta Brasileiro" - realizada por cinco grandes institutos de pesquisa e apresentada durante o Maximídia 2000 - 10.º Encontro Internacional de Mídia, que está sendo realizado no World Trade Center, em São Paulo. A pesquisa foi realizada entre os dias 5 e 14 de setembro, em São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Recife. Foram entrevistadas pessoas de 14 a 50 anos, conectadas ou não à Internet, das classes A, B e C. A pesquisa foi apresentada pelo jornalista Pyr Marcondes, durante um dos painéis do Maximídia. A pesquisa revelou que cerca de 5 milhões de brasileiros têm acesso direto à Internet, sendo que 60% deles são das classes A e B da população. Das pessoas pertencentes às classes C, D e E, 45% usam o computador somente no local de trabalho. Marcondes lembrou que, nos últimos dois anos, a presença de computadores nos lares brasileiros praticamente não sofreu alteração. Para os profissionais da mídia, a pesquisa revelou um importante dado: apenas 7% das pessoas usam a Internet para fazer compras. O principal motivo dessa cautela é o medo de divulgar senhas de contas bancárias e cartões de crédito. Esse fato foi ilustrado por frases que foram ditas pelos entrevistados e anotadas pelos pesquisadores para reforçar os números colhidos. Cinqüenta e seis por cento das pessoas conectadas à rede disseram que a usam apenas para mandar e receber e-mails. "A Internet ainda é tida como um grande meio de comunicação pessoal, o que reforça a tese de que ela aproxima as pessoas", destacou o jornalista em sua apresentação. A pesquisa provou essa premissa com números, mostrando que 76% dos entrevistados acreditam que a rede aproxima as pessoas. Outro dado revelado dá conta de que a maioria dos usuários de Internet é do sexo masculino - 55%. No entanto, esse quadro pode mudar a qualquer momento, já que as mulheres estão se destacando como as grandes interessadas pela rede mundial. Sua participação já está na casa dos 45%. "É até injusto classificarmos a Internet como sendo estritamente masculina, já que a diferença é tão pequena", disse Marcondes. O idioma é a principal barreira para o uso global da Internet. Isso porque a grande maioria dos sites mundiais estão com conteúdo em Inglês. A pesquisa revelou que 63% dos conectados no Brasil não falam e nem lêem nesse idioma e se restringem a sites locais. Além desse painel, que mostrou o perfil do internauta brasileiro, o Maximídia contou com outros três seminários ontem. O primeiro discutiu o futuro do rádio em meio ao crescimento da Internet. Os conferencistas George Hyde e Michael L. Mahone, da Radio Advertising Bureau, dos Estados Unidos, salientaram que ainda não se sabe que rumo esse meio de comunicação vai tomar no futuro, mas não acreditam que a tendência é ele desaparecer. "O rádio tem uma vitalidade surpreendente", destacou Hyde. Os conferencistas lembraram que está prevista uma receita publicitária de cerca de US$ 20 milhões para as rádios norte-americanas este ano, o que significa 8% de todas as receitas orçamentárias dos Estados Unidos.
"Invasão de Publicidade - Nu com a Mão no seu Bolso" foi o tema do terceiro painel do dia, que reuniu nomes como Fernando Fortes (da Fernando Fortes e Associados), Gilberto Leifert (Rede Globo) e Paulo Vasconcelos (Datalistas). O principal assunto desse seminário foi a disseminação de listas de dados pela Internet, o que acaba fazendo com que os cidadãos sejam incomodados com uma onda de publicidade indesejada através de e-mail ou celular. O último painel do dia do Maximídia discutiu os caminhos que poderão ser tomados pelos profissionais de mídia quando a Internet realmente se tornar um meio atraente de publicidade. O Maximídia termina hoje, com a realização de mais quatro painéis: "Think Local, Act Global - Estratégias de Comunicação Pan Regionais", "Armação Ilimitada - Quem Comanda o espetáculo?", "Sinergia e Multiplicidade de Energia de Serviços - Quem está preparado para liderar o processo?" e "Painel dos Anunciantes: Os Super Mercados - Como Explorar os Setores com Maior Potencial?".
